Prikaz emancipirane žene 21. stoljeća u reklamama za parfem

U 21. stoljeću feministički pokret doživljava novi uzlet, a na to osobit utjecaj imaju slavne‏ žene koje svojim djelovanjem promoviraju emancipaciju žene. Cilj ovog rada bio je utvrditi kako se u‏ reklamama za ženske parfeme prikazuje emancipiranost kao poželjna ženska osobina. Kvalitativnom‏ istraživačkom metodom analize narativa analizirano je pet reklama za parfeme čije su glavne protagonistice‏ slavne osobe. Njihove zajedničke karakteristike su odlučnost, s izraženim osjećajem samosvijesti,‏ i buntovnost. One su ekstrovertirane, asertivne i sklone traženju uzbuđenja, kompetentne i orijentirane‏ na uspjeh. Njihova poželjnost određena je istodobnim utjelovljivanjem muževnog ponašanja i estetike‏ ženstvenosti, odbacivanjem rodnih normi (izuzev ideala vitkosti), dominantnim ponašanjem u interakciji‏ s muškarcima te okretanjem budućnosti. Ponašanje protagonistica izrazito odgovara karakteristikama‏ postfeminističkog poimanja ženstvenosti te podržava temeljnu odrednicu feminizma – ideju‏ emancipacije.