PERSEPSI DAN PREFERENSI KONSUMEN INDONESIA TERHADAP PRODUK ASING DAN PRODUK LOKAL MELALUI MEDIA SOSIAL

Studi literatur ini dilakukan dengan tujuan untuk mengumpulkan data-data yang mendukung tentang persepsi dan preferensi konsumen Indonesia terhadap produk asing dan produk lokal, tentang apa itu etnosentrisme, serta peran media sosial dalam membentuk persepsi dan preferensi konsumen. Akan ada pembahasan Metode yang digunakan adalah studi literatur dengan mengumpulkan hasil dari penelitian-penelitian yang sudah ada sebelumnya untuk menjawab permasalahan yang ada. Penelitian yang digunakan bersumber dari jurnal internasional maupun jurnal nasional untuk mempertegas tingkat akurasi dari studi yang dilakukan. Hasil studi menunjukkan bahwa ada perbedaan persepsi dan preferensi konsumen terhadap produk asing dan produk lokal, sehingga perlu untuk meningkatkan kualitas dari produk lokal untuk dapat bersaing dengan produk asing. Kata Kunci: Persepsi Konsumen, Preferensi Konsumen, Produk Lokal, Produk Asing, Media Sosial