e Desenvolvimento de uma Marca de Moda com Propósito

A moda, muitasvezes, é vista como algo fútil, direcionada a pessoasfrívolas e abastadas. Contudo, cadavezmais, a modatomacaminhos que levamaoconsumoconsciente, à responsabilidade social e, acima de tudo, à inclusão social. A marca Milena Fernandes nasceem tempos de consciência e inclusão, em tempos de compartilharvalorespositivos e de cultivar a alma por meio de seupropósito. O objetivo do presenteartigo é descrever o processo, a criação e o desenvolvimento de umamarca de moda com propósito, bemcomo, suaprimeiracoleção, direcionada a todas as mulheres, mas que oferecealternativas para aquelas que lutam contra o câncer, que perderam o cabelo e/ourealizarammastectomia radical. A metodologiautilizada para esteestudofoi a qualitativaexploratória (Gil, 2010) e osinstrumentosforam: pesquisabibliográfica (Stumpf, 2015), pesquisa de internet (Yamaoka, 2015) e estudo de caso (Duarte, 2015). Já para a criação da marca, utilizamos a metodologia de construção de marcasmutantes (Kreutz, 2012). Como resultados, podemosafirmar que a moda é muitomais do que aexploraçãoestético-mercadológica; ouseja, eladevefazersentido para as pessoas; por isso, os designers de modadevemrepensar o seupapelnasociedade e atuaremprol dela.