Особенности онлайн-продвижения fashion-контента в условиях пандемии

Стремительная трансформация индустрии моды в период пандемии изменила и форматы традиционных мероприятий, и структуру коммуникаций на рынке. В статье изучаются инструменты продвижения fashion-контента и стратегия работы в новых условиях. В ходе исследования проведен мониторинг количественных и качественных показателей недель мод в Париже, Милане, Лондоне, Нью-Йорке, Москве, Берлине. Впервые на примере Mercedes-Benz Fashion Week Russia системно проанализирован отечественный опыт цифровизации моды. Автор приходит к выводу, что России в условиях пандемии удалось использовать преимущества глобального тренда на цифровизацию моды и фактически войти в первую тройку стран, создающих самые заметные fashion-события.