В данной статье анализируется функционирование интерфейса раздела «Журнал» просветительского проекта «Арзамас» как поверхности для пересечения смыслов. Интерфейс, который является сложным семиотическим комплексом, исследуется с позиций платформы, обеспечивающей выполнение коммуникационной задачи. Для исследования интерфейса в таком аспекте применяется теория машин Ф. Гваттари и Ж. Делеза, адаптированная для использования в качестве метода. Теория машин необходима для выявления не столько семиотических компонентов по отдельности, сколько связей между ними, соединений. В результате исследования было выявлено, что системные особенности интерфейса оперируют ментальными репрезентациями, тем самым создавая определенную когнитивную «раму» для восприятия информации, уточняя культурно-просветительскую функцию медиапортала.