PENGARUH HARGA DAN ULASAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ONLINE

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dan besarnya pengaruh harga dan ulasan produkterhadap keputusan pembelian online pada Toko Emershop di Tokopedia.com.Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian korelasional. Regresi linierberganda digunakan untuk menganalisis data. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang telahmelakukan transaksi pembelian di Toko Emershop daiTokopedia.com selama tiga bulan dengan jumlah367 orang dengan sampel sebanyak 73 responden, dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknikaccidental sampling. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner.Berdasarkan hasil penelitian, diperoleh model regresi linier berganda Y = 7,269 + 0,510X1+0,522X2Sedangkan hasil pengujian hipotesis dengan menggunakan uji t, harga dan review produk berpengaruhpositif dan signifikan terhadap keputusan pembelian online. Hasil uji F menunjukkan bahwa semua variabelindependen dalam penelitian ini berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian online. Nilai RSquare sebesar 0,714 yang artinya variabel harga dan ulasan produk mempengaruhi keputusan pembelianonline sebesar 71,4%, sedangkan sisanya 28,6% dipengaruhi oleh variabel di luar variabel yang diteliti.