Le contenu de la publicité télévisée des partis politiques au Québec

Résumé La recherche sur la publicité électorale au Québec est un terrain vierge. Dans cet article, l’auteur applique l’analyse lexicographique au contenu des messages publicitaires afin de comparer la publicité télévisée en langue française des deux principaux partis politiques du Québec diffusée durant la campagne électorale de 1989. En utilisant des indicateurs lexicaux, il examine le phénomène du mimétisme politique, celui de la personnalisation du message partisan ainsi que la stratégie de communication des partis.