As convergências entre a comunicação organizacional e o marketing: uma análise sobre o marketing 3.0

Este artigo propõe um estudo sobre a aproximação entre o marketing e a comunicação organizacional. Durante muito tempo houve divergências sobre suas funções na organização. O marketing tradicional tinha o foco limitado à venda de produtos, utilizando a comunicação como ferramenta para alcançar esses objetivos; enquanto a comunicação nas organizações, principalmente as relações públicas, negavam as estratégias de marketing em sua atuação com seus públicos. Este artigo faz um levantamento bibliográfico sobre o histórico do marketing e da comunicação organizacional para entender a dinâmica que determinou a convergência entre as duas áreas. Assim, espera-se contribuir para o entendimento da nova dinâmica integradora das áreas, que agora precisam ser planejadas com estratégias conjuntas para poder dar conta dos objetivos organizacionais no novo contexto de mercado.

Da assessoria de imprensa à comunicação integrada: os desafios do cenário digital

Este artigo discorre sobre a assessoria de imprensa, seu início e evolução, sob a perspectiva de ensino no Jornalismo e nas Relações Públicas, as duas áreas da Comunicação que mais têm se dedicado à formação para o exercício da atividade. Tece considerações sobre as competências para atuar no campo da assessoria, enfocando sobretudo as transformações que vêm ocorrendo em razão do cenário digital. Conclui que o ensino superior precisa acompanhar as mudanças e dedicar mais atenção aos aspectos da comunicação integrada, de forma a melhor habilitar os profissionais para responder às demandas da atualidade.

Memes, repertório e cultura digital: um estudo de caso dos conteúdos publicados pela Prefeitura Municipal de Curitiba, a "Prefs"

Tão comuns como utilizar a Internet para se comunicar, os memes se transformaram numa ferramenta de comunicação que é utilizada por usuários de redes sociais por todo o mundo. A Prefeitura Municipal de Curitiba, por meio de sua página no Facebook, não é diferente. Muito pelo contrário: utiliza de forma eficiente esta ferramenta, conseguindo adesão de seu público por meio de postagens que têm conteúdo facilmente identificado por quem a segue na rede, devido ao repertório destes usuários que ela consegue atingir. O presente artigo visa analisar por meio de pesquisa a origem e utilização dos memes e como sua propagação se torna mais efetiva quando o conteúdo contém um repertório conhecido do público que é impactado por estas postagens.

A comunicação popular no contexto das tecnologias da informação

O objetivo deste trabalho é estudar novas tendências da comunicação popular, originadas no âmbito dos movimentos sociais, suas relações com as tecnologias digitais atuais e seu resultado como um processo de comunicação que atua diretamente na formação do indivíduo e no seu papel como cidadão. A pesquisa foi embasada em diversos autores das teorias da comunicação que ajudam a elucidar o papel da comunicação popular no contexto das novas tecnologias da informação.

Entre o Ecocine e o curta-metragem: amor e cuidado em A casa de pequenos cubos

O curta-metragem constitui excelente opção para inúmeros realizadores. A apresentação mais concisa das personagens e da narrativa não impossibilita a transmissão de sentimentos e valores. A pesquisa se voltará para o amor e o cuidado, enquanto sentimentos e valores de preservação, com a compreensão de Leonardo Boff e para o Ecocine, concordando com considerações de Raquel Cabral. São discutidas particularidades de um curta-metragem e a abordagem de sentimentos e valores em narrativas. É analisado o curta A casa de pequenos cubos (Kunio Katô, 2008), observando a presença do amor e do cuidado, posicionando-o como cinema ecologista. Entende-se que amor e cuidado são temáticas universais que favoreceram o desenrolar da narrativa, contribuindo para torná-la um exemplo de Ecocine, agregando sentimentos e valores relacionados, incluindo os ecológicos.

Comunicação estratégica nas organizações e novas tecnologias: elementos constantes numa equação dinâmica

As novas tecnologias alteraram de modo significativo as nossas rotinas diárias e, consequentemente, as dinâmicas nas estruturas organizacionais. É um facto que a internet trouxe novas possibilidades e também desafios para os profissionais que gerem a comunicação nas organizações. Hoje o mundo é global, os ritmos são mais acelerados, vivemos com a sensação de que tudo é imediato e de que a mudança é contínua. Perante o contexto atual, o modelo de gestão da comunicação tem de ser repensado, para que esta função estratégica continue a acrescentar valor e a contribuir para o sucesso das organizações. Contudo, através do presente artigo, pretende-se colocar em evidência que existem um conjunto de princípios sobre a comunicação estratégica que se mantêm constantes, apesar de todas as novas dinâmicas que fomos integrando nos processos organizacionais.

O smartphone como nova mídia em uma sociedade conectada

Este artigo busca analisar por meio de pesquisa bibliográfica a evolução da comunicação mercadológica com a era digital e o surgimento do smartphone como novo e eficaz veículo de comunicação. Convergindo diversas funcionalidade e se fazendo presente a todo instante o celular inteligente tornou-se uma ferramenta de profunda intimidade com os consumidores. Diante de comportamentos comunicacionais tão dispersivos dos consumidores contemporâneos, ter um aplicativo em um celular significa estar em lugar de destaque na vida do usuário.

A cultura da participação na vertigem digital: reflexões na crítica de mídia

Esta resenha tem como objetivo apresentar e refletir sobre os pontos de vistas dos escritores dos livros A cultura da participação (2011) e Vertigem digital (2012). Cada autor repercute de maneira diferente, mas complementar, aspectos relacionados à revolução tecnológica e cultural, destacando os males e os benefícios dos ambientes digitais na sociedade pós-moderna. O subtítulo dos livros já demonstra olhares divergentes: enquanto o primeiro aponta para criatividade e generosidade no mundo conectado; o segundo indaga por que as redes sociais estão nos dividindo, diminuindo e desorientando. Pontos estes que consideramos fundamentais na temática crítica dos estudos da mídia.

Do botão ao touch screen: a evolução das narrativas audiovisuais e a experiência do espectador

Em paralelo a um apanhado de três momentos da interface tecnológica dos aparelhos para visualização de produções audiovisuais, o presente ensaio comenta sobre maneiras de interagir com respectiva mídia e o meio. Além disso, traz o exemplo de uma narrativa audiovisual de sucesso de cada época, procurando fazer um paralelo com a questão da interface e do entendimento do espectador, tanto no sentido do uso de técnicas de produção como da complexidade da narrativa.

A reinvenção do cotidiano: os saberes e as práticas alimentares como estratégias de resistência na sociedade contemporânea

RESUMOO presente artigo propõe identificar e analisar as relações entre o ato de cozinhar, as tradições alimentares e o consumo, a partir da análise de experiências e práticas alimentares como as observadas na padaria comunitária Pão da Casa, localizada na Colônia Witmarsum na região dos Campos Gerais e o Cefuria- Centro de Formação Urbano Rural Irmã Araújo. A partir destes exemplos, busca-se investigar as vivências práticas na produção de alimentos e a reinterpretação do consumo e das hierarquias socialmente estabelecidas. Por meio da análise das atividades produtivas, do diálogo com as pesquisas sobre a história e cultura da alimentação e também com conceitos relacionados à identidade, tradição e sociabilidade, pretende-se com este artigo verificar e compreender de que forma essas ações configuram possibilidades de resistência e transformação da realidade, no resgate às tradições culinárias no Paraná, nas relações sociais e na ressignificação do sentido do trabalho e consumo. Pretende-se contribuir com essa pesquisa para os debates historiográficos interdisciplinares, especialmente no que se refere às questões relacionadas à cultura alimentar, comunicação e sociedade.