Producciones radiofónicas en Brasil: movimientos y protagonismo de las clases por radio durante la pandemia de la Covid-19

Incluso en una sociedad conectada y multiplataforma, ante epidemias y grandes calamidades, la radio es (re)convocada al protagonismo dadas sus características de ser un dispositivo simple, barato y accesible. Ante el aislamiento social impuesto por el riesgo de contaminación por el coronavirus, muchos alumnos de Brasil se vieron imposibilitados de continuar sus estudios debido a la realización de clases virtuales y las dificultades de acceso a Internet. A partir de una investigación con metodología cualitativa y presentación descriptiva, este trabajo buscó entender los movimientos realizados por la programación radiofónica de varias ciudades brasileñas para este acercamiento con las comunidades afectadas, reforzando el papel de conectar a las personas y promover la interacción, intentando garantizar a la sociedad el derecho a la información. Por lo tanto, este trabajo describe una recopilación de iniciativas educativas con el objetivo de apuntar el esfuerzo permanente de la radio por abrigar los variados escenarios de comunicación. A partir del entendimiento de Kaplún (1978) para los programas educativos, recopilamos experiencias de producciones radiofónicas que fueron mediatizadas entre marzo y julio de 2020 en Brasil.

Análisis de la representación de la masculinidad en la publicidad impresa contemporánea. Estudio de Caso de la Revista Gentleman’s Quarterly España

Tomando como base el alto grado de influencia que tiene la publicidad en la configuración de las identidades de los hombres contemporáneos, así como en la construcción y reconstrucción del concepto de masculinidad, el presente estudio busca ampliar el debate en torno a la representación de los hombres en la publicidad impresa mediante técnicas de análisis de contenido cuantitativas, aplicadas a 137 anuncios aparecidos en doce ediciones del año 2019 de la revista Gentleman’s Quarterly España. El estudio ha revelado que en la representación de masculinidad ofrecida en la publicidad prima la comunicación de valores del yo – asociados con características narcisistas y egocéntricas – por encima de los valores colectivos y de solidaridad. Domina en el discurso publicitario la figura del metrosexual entendido como aquel que muestra un creciente interés en prácticas de aseo y de mejoramiento del aspecto físico que han estado históricamente ligadas a las mujeres. Por último, se ha encontrado que las revistas se muestran cada vez más propensas a mostrar expresiones diversas del género, aunque en porcentajes mínimos, recurriendo todavía a herramientas de comunicación típicas como el uso de imágenes idealizadas de hombres prototipo, el empleo de colores históricamente asociados a la masculinidad, y la creciente objetivación del cuerpo masculino a través de elementos gráficos como la mirada y el auto-contacto.

Interacción comunicacional de jóvenes en el videojuego móvil Free Fire: análisis realizado en Guajaló — Zona Sur de Quito

El objetivo de este estudio es conocer los procesos de interacción comunicacional de los jóvenes en el videojuego móvil Free Fire y así entender su ambiente comunicacional. Para llevar a cabo este estudio, se utilizó la metodología cualitativa y cuantitativa, además de técnicas de recopilación de datos como entrevistas, etnografía virtual y grupos de discusión. Los resultados visibilizan las interacciones presentes en los usuarios haciendo énfasis en las experiencias y perspectivas de los jugadores, además de las relaciones y aspectos sociales a los que están expuestas las personas en estas nuevas formas de comunicación virtual.

¿Qué caracterizan las elecciones al Parlamento Europeo? Estudio de la estrategia electoral para las elecciones al PE entre 2004 y 2019: tipología de candidatos y temáticas de campaña

El presente artículo presenta un estudio cuantitativo cuyo principal objetivo es determinar las características de una campaña electoral al Parlamento Europeo, específicamente aquellas vinculadas al emisor de los mensajes políticos: tipología de candidatos y temas de campaña. Consideradas como elecciones de segundo orden, la literatura las ha caracterizado de manera particular respecto a elecciones nacionales y regionales y el presente artículo servirá como evidencia empírica de cuáles son las características que se le pueden atribuir a la estrategia política y de comunicación electoral de los comicios al Parlamento Europeo. Con dicho objetivo en mente, se han analizado las características de los actos de campaña (edad, ámbito y sexo de los protagonistas, temáticas tratadas en dichos actos, etc.) de los partidos políticos de España y Francia que, en algún momento entre 2004 y 2019, han obtenido representación en el Parlamento Europeo. Entre las principales conclusiones encontraremos que la agenda mediática europea queda en un segundo plano, que la media de edad de los cabezas de lista supera casi siempre los 50 años y que, aunque aún la brecha es amplia, entre 2004 y 2019 la presencia de mujeres como cabezas de cartel se ha incrementado.

La Comunicación como fundamento de la reputación organizacional

A pesar de su aureola de celebridad y de su expansión en las organizaciones, la Comunicación de fuente presenta carestías y rémoras que hacen que su trascendencia sea más simbólica que real. Desde los ejes de la ética y la profesionalización, la gestión comunicativa en las fuentes organizacionales requiere afrontar responsablemente sus retos e inquietudes, salvando obstáculos, con arreglo a un pertinente ordenamiento normativo, que le posibilite avanzar y fraguar su propia personalidad sin ataduras, y así, poder proyectar toda su capacidad y legitimarse en sus campos de actuación. En esta progresión, una pieza vital es su demarcación académica, normalizada como grado universitario, que avale y dignifique su desempeño profesional, paliando el intrusismo y salvaguardando su deontología. Resulta inexcusable el compromiso participado y concertado de todos los activos, para que la Comunicación de fuente Organizacional logre una justa, auténtica y apropiada valorización y validación. Se despliega una metodología cualitativa de observación documental, con el objetivo de aportar planteamientos en aras de la dignificación de la Comunicación de fuente.

Gestão de conteúdo na era da Geração Z: As mudanças no comportamento do consumidor digital

O presente artigo científico tem como objetivo geral apresentar as mudanças no comportamento do consumidor, que passou do mundo off-line para o digital nas últimas décadas, até alcançarmos a chamada Geração Z, os nascidos a partir da segunda metade da década de 1990. Essa geração de consumidores, que tem sido objeto de estudos de vários campos do conhecimento, como a psicologia, sociologia e marketing, irá ditar as regras do mercado nos próximos anos e é fundamental entender suas motivações e a forma como escolhe fazer suas compras. Nesse contexto, é de suma importância que as empresas estejam preparadas para atender esse público cada vez mais exigente, apresentando o conteúdo dos websites com todas as ferramentas necessárias para atender suas expectativas. E para que a gestão de conteúdo – uma das principais medidas para obter sucesso junto ao público consumidor – seja bem executada, os profissionais de comunicação devem se preparar para produzir textos que estejam alinhados com técnicas de SEO (Search Engine Optimization), Webdesing, Usabilidade, Arquitetura da Informação, Marketing de Conteúdo e ferramentas de CMS. Além de dominar a linguagem web, que está em constante transformação.

Activismo digital de los movimientos sociales en Portugal y la pandemia Covid-19: el União de Mulheres Alternativa e Resposta y Casa do Brasil de Lisboa

La pandemia COVID-19 ha impuesto una nueva realidad a los movimientos sociales y la participación ciudadana, al prohibir y restringir las protestas sociales y las manifestaciones en las calles, acciones tradicionales de los movimientos sociales. En este escenario se revigora el ciberactivismo o activismo digital, que tiene en la información el principal eje para tomar decisiones. Este artículo analiza el papel de los movimientos sociales durante los primeros meses de la pandemia COVID-19 a partir del contenido informativo del activismo digital de los movimientos sociales portugueses: União de Mulheres Alternativa e Resposta - UMAR y Casa do Brasil de Lisboa - CBL. A partir de la revisión de la literatura y siguiendo los preceptos metodológicos del Análisis de Contenidos, los resultados obtenidos indican que tanto UMAR como CBL ejercieron, fundamentalmente, un activismo digital centrado en redes de solidaridad y de apoyo mutuo, algo que estaba ya establecido en la trayectoria de actuación de cada movimiento. Los movimientos sociales continuaron usando la información para crear y fortalecer lazos, protestar, construir y difundir conocimiento y monitorear las acciones gubernamentales y sus políticas públicas. El reciente episodio de la pandemia mostró que aún quedan muchos desafíos por superar, pero las perspectivas son muy prometedoras para el activismo digital.