Influencermarketing 2.0

Samenvatting De laatste tijd is er naast pr-pakketten, affiliate codes, branded content en co-branding een vijfde, nieuwe vorm van influencermarketing te herkennen: influencerproducten of zelfs influencermerken. Deze interviewstudie focust zich op de betekenisgeving van consumenten aan influencerproducten van YouTubers uit de beautycommunity. Consumenten blijken veelal betekenis te geven aan influencerproducten in termen van bekendheid met de YouTuber, de vergelijking met samenwerkingsproducten en als gevolg van ervaren affiniteit of relatie met de YouTuber.

In dienst van de betere boodschap

Samenvatting Communicatieafdelingen bij overheidsorganisaties spelen een belangrijke rol bij het verminderen, geleiden, maskeren en oplossen van organisatiespanningen. In dit casusonderzoek laten we zien hoe communicatieprofessionals dilemma’s ervaren terwijl ze organisatieboodschappen proberen te produceren. Deze dilemma’s blijken niet oplosbaar binnen de instrumentele visie op communicatie die juist in spanningscontexten domineert. Hierdoor lukt het professionals niet altijd om hun professionele normen te realiseren. Op grond van deze casusanalyse pleiten we voor de ontwikkeling van een bredere, meer sociaal-interactioneel georiënteerde visie op communicatiewerk.

Zie ik het of zie ik het niet?

Do I see or not? A study on the impact of placement on program consumption in an on-demand environment The European Union (2018) stipulates that Member States can implement rules to ensure the findability and visibility of local content in video- on- demand environments. Indeed, several countries are concerned that their own audiovisual programs or journalistic products will be consumed less in such environments. It is argued that, in such environments, media users completely decide themselves about their consumption agency, but such statements are also contested. In this research we analyze the impact of placement on the consumption of audiovisual programs in the video-on-demand environments of the Flemish broadcasters VRT and DPG. From experimental research we conclude that there is indeed a significant impact of placement on consumption behavior and that, in other words, manipulations by intermediary gatekeepers can have potentially negative and positive effects on the consumption of local content. Government regulation would therefore be a useful tool to safeguard the importance of proximity of content.

Een experimenteel onderzoek met het gebruik van eyetracking-technologie naar de rol van aandacht in de verwerking van sociale advertenties door jongeren

Samenvatting Dit experiment bij 171 Vlaamse jongeren (11-15 jaar) onderzoekt door middel van eyetracking-technologie hoeveel aandacht zij besteden aan sociale advertenties die worden aanbevolen door hun beste vrienden. Daarnaast wordt onderzocht in welke mate dit hun reclameverwerking en merkattitudes beïnvloedt, rekening houdend met de rol van positieve en negatieve reacties op de advertenties in het proces van attitudevorming.