Abstract: This article challenges assertions made by business magazine editors that the business press plays no role beyond reporting on women's executive advancement—or lack thereof. The study begins with the latest reported statistics on women's leadership roles in corporate Canada and a summary of the most common explanations for these numbers. The second half of the paper goes on to examine the Canadian print media coverage of Annette Verschuren, a woman who defied the executive odds. It argues that although Verschuren is prominently featured in the business press, gendered stereotyping, which has been identified as a major obstacle to women's promotion, is reinforced in that coverage by both the framing of her story and the language and imagery used to describe her and her accomplishments.Résumé : Cet article met en question les assertions avancées par les rédacteurs de magazines d'affaires selon lesquelles ceux-ci ne font rien de plus que de rapporter objectivement les avancements des femmes en affaires. Cette étude présente d'abord les statistiques les plus récentes sur la faible proportion de femmes d'affaires dans des rôles de direction au Canada ainsi qu'un condensé des explications les plus communes pour ces résultats. La seconde moitié de l'article examine la couverture dans la presse écrite canadienne d'Annette Verschuren, une femme qui a surmonté maints défis pour réussir dans le monde des affaires. L'article soutient que Verschuren, bien qu'elle figure souvent dans la presse d'affaires, fait l'objet de stéréotypes sexospécifiques, identifiés comme un obstacle important pour l'avancement des femmes. Ces stéréotypes sont évidents dans le cadrage de son histoire ainsi que dans le langage et les images employés pour décrire sa personne et ses accomplissements.
Busy Bee, Tough Mom, Farmer’s Daughter: The Canadian Business Press Portrayal of Annette Verschuren
