MÃES NA MÍDIA: Os discursos sociais sobre maternidade na cobertura dos ‘mamaços’ no Brasil

Este artigo tem como objetivo analisar os sentidos sobre a amamentação e maternidade produzidos nos discursos da mídia online durante a cobertura dos ‘mamaços’. Para isso, utiliza-se de alguns conceitos da Semiologia dos Discursos Sociais, além de ter, como horizonte teórico, os Estudos de Gênero. A análise aponta para uma cobertura que, em geral, enfoca a amamentação, sobretudo, sob a ótica da saúde e do direito da criança, e na qual o corpo feminino continua a ser regulado socialmente. Acredita-se que novas perspectivas são necessárias ao discurso midiático sobre amamentação em público, destacando-se a abordagem de aspectos relacionados à condição da mulher. PALAVRAS-CHAVE: Amamentação; aleitamento materno; maternidade; mamaço; direitos da mulher. ABSTRACT This paper aims to analyse the meanings of breastfeeding and motherhood in media discourses about mass breastfeeding protests. For this purpose, it uses some concepts from Social Discourses Semiology and it is also based on Gender Studies. The analysis indicates a news coverage that, usually, presents breastfeeding related to children’s health and rights and shows that female body still is socially regulated. It is believed that new perspectives on media discourses about breastfeeding in public are necessary, especially approaches related to women’s condition. KEYWORDS: Breastfeeding; motherhood; mass breastfeeding protest; women’s right. RESUMEN Este artículo tiene como objetivo analizar los sentidos sobre el amamantamiento y la maternidad producidos en los discursos de los medios online durante la cobertura de los “tetazos”. Para eso, son utilizados algunos conceptos de la Semiología de los Discursos Sociales y se toman, como horizonte teórico, los Estudios de Género. El análisis apunta a una cobertura del amamantamiento, principalmente, desde la óptica de la salud e del derecho del niño, desde la cual el cuerpo femenino continúa siendo regulado por intereses de orden social. Se cree que el discurso mediático sobre amamantamiento necesita de nuevas perspectivas, destacando el abordaje de aspectos referidos a la mujer. PALABRAS CLAVE: Amamantamiento; lactancia materna; maternidad; tetazo; derechos de la mujer.