Коммуникативная функция фирменного стиля в контексте маркетинговой политики бренда// International Journal of Student Research, No. 5(6), 2019/ RELF Group&OEAPS Inc. (Open European Academy of Public Sciences); Chief Editor Elisa Boanini - Lion, France. 26.09.2019: OEAPS Inc., 2019. - PP. 108-119. ISBN: 9781699648872
В статье определен характер влияния коммуникативной функции фирменного стиля на формирование маркетинговой политики бренда. Определен коммуникативный аспект корпоративной идентификации, а также проблемы, связанные с взаимодействием фирменного стиля с целевыми аудиториями. Представлен механизм двустороннего обмена информацией при взаимодействии в коммуникативной среде.The article defines the nature of the influence of the communicative function of the corporate identity on the formation of the brand’s marketing policy. The communicative aspect of corporate identification is identified, as well as the problems associated with the interaction of corporate identity with target audiences. The mechanism of two-way information exchange during interaction in a communicative environment is presented.