Marketing Communications Based on a Uses and Gratifications Approach: Serving the Information Interests of Stakeholders Groups

2015 ◽  
Vol 24 (2-3) ◽  
pp. 132-148
Author(s):  
Paul Edwin Ketelaar
Keyword(s):  
Uses And Gratifications ◽  
Marketing Communications

Unterhaltungsrezeption als Gegenstand medienpsychologischer Emotionsforschung

2001 ◽  
Vol 13 (2) ◽  
pp. 62-72 ◽  
Author(s):  
Frank Schwab
Keyword(s):  
Uses And Gratifications ◽  
Stimulus Evaluation

Zusammenfassung. Der Beitrag unterscheidet Ansätze der Untersuchung der Unterhaltungsrezeption in explorative und theoriegeleitete. Der “Uses and Gratifications“-Ansatz sowie der Eskapismusansatz sind dem explorativen Vorgehen zuzuordnen. Theoriegeleitete Ansätze werden in erregungspsychologische Konzepte und in identitätsorientierte Konzepte unterteilt und durch eigene Überlegungen zu emotionspsychologischen Konzepten ergänzt. Es lässt sich verdeutlichen, dass die Auseinandersetzung mit Emotionen fruchtbar im Lichte der Evolution geführt werden kann. Proximate Erklärungsansätze der Unterhaltungsrezeption lassen sich am Beispiel des “Stimulus Evaluation Check“-Modells (SEC) der Emotionsgenese erörtern, während distale/ultimate Erklärungen mit dem Konzept “Evolvierter Psychischer Mechanismen“ (EPMs) am Beispiel der Funktionsanalyse positiver Emotionalität dargestellt werden. Ergänzend zum SEC-Modell wird neben der Berücksichtigung der Realitäts-Fiktions-Unterscheidung eine Differenzierung positiver Emotionalität in Freude, Interesse und Zufriedenheit vorgeschlagen. Diese Unterscheidungen führt der Beitrag aus einer evolutionspsychologischen Perspektive heraus ein. Die adaptive Funktion positiver Emotionalität liegt dabei in einer Erweiterung des Denk- und Handlungsraumes. Dies lässt sich ohne weiteres mit dem identitätsorientierten Ansatz der Unterhaltungsrezeption in Einklang bringen.

BIBLIOGRAFICAL REVIEW OF BOOK EDITIONS OF THE DEPARTMENT OF ADVERTISING AND PUBLIC RELATIONS OF HUMANITARIAN INSTITUTE OF BORYS GRINCHENKO KYIV UNIVERSITY

2016 ◽  
Author(s):  
Olesia Zakharchuk
Keyword(s):  
Public Relations ◽  
Marketing Communications ◽  
Social Communications

In 2014 the scientists of the Department of Advertising and Public Relations of Humanitarian Institute of Borys Grinchenko Kyiv University prepared for publishing three books: «Social communications in intercultural space: an intercontinental dialogue of intellectuals» (a collection of papers, Ukrainian language), «The ABCs of social communications» ( a directory of terminology, Ukrainian language), Kurban O. V. «PR in marketing communications» (a manual, Ukrainian language). Bring to your notice the index to contents of these editions

Sign in / Sign up

Export Citation Format

Share Document