Estrategias de marketing de marcas globales y locales en economías en desarrollo: un estudio comparativo en el mercado de chocolate de Ecuador

El objetivo de este trabajo es analizar las estrategias de marca internacional en el mercado del chocolate para un país en vías de desarrollo como es el caso de Ecuador. Se destacan dos resultados de interés. En primer lugar, a pesar de tratarse de un país de gran tradición cacaotera, lo cual predispone a una preferencia por productos o marcas locales, Nestlé lidera el mercado del chocolate. Los principales elementos que explican este liderazgo se fundamentan en la implantación de una estrategia híbrida que ha sabido combinar un posicionamiento global para todos los mercados en los que opera con la adaptación de sus programas de marketing al mercado local (Ecuador). En segundo lugar, Nestlé, además de conseguir elreconocimiento de una marca global, conocida y, por tanto, de gran notoriedad, ha sabido adaptarse a una economía en desarrollo a través de la fijación de precios competitivos, una importante actividad promocional, una estrategia de distribución intensiva y una amplia gama que también ofrece nuevos productos para diferentes segmentos como el chocolate blanco con arroz crocante o el chocolate elaborado a partir de cacao fino de Ecuador.

Analysis of mergers and acquisitions between 2009 and 2020

This paper studies the dynamics and trends in processes of mergers and acquisitions in a highly competitive and global economic environment. The aim of this study is to analyse and divide into periods M&A agreements in the global economy. The study produces a precise definition and discusses benefits and drawbacks of such horizontal and vertical agreements. The authors discuss historical waves of mergers and acquisitions processes and present 11 individual periods containing special aspects and description of types of the agreements, as well as supplement the periods with COVID-19 pandemic flow for 2020-2021. A polynomial regression analysis is used to predict the mechanism, results and magnitude of mergers and acquisitions. Furthermore, a discrete time model enables studying behaviour pattern of mergers and acquisitions happened during 2009-2020. The results demonstrate that transnational companies are greatly attributed to economic growth through mergers and acquisitions despite their rather high preparation and implementation costs. It may be expected an escalation of capital redistribution among pharmaceutical and bioengineering companies in a post-pandemic period due to increased M&A agreements.

Un análisis econométrico de los seguros privados en la población urbana y rural en México.

El objetivo de este trabajo es identificar los factores que afectan a la compra de un seguro privado en México, tanto en la población rural como en la urbana. Se ha estimado un modelo logístico con múltiples variables explicativas que se han obtenido de la Encuesta Nacional de Inclusión Financiera (ENIF) 2018. Los resultados muestran que la probabilidad de tener un seguro es mayor cuanto mayores son los ingresos y, especialmente, si estos tienen una periodicidad fija, y también cuanto más alto sea el nivel de estudios en el caso de la población urbana. La edad también es determinante, siendo la probabilidad de contar con un seguro más alta entre los mayores de 36 años para el caso urbano o para el tramo de edad comprendido entre los 46 y los 55 años para la población rural. Las características comunes a ambas poblaciones son que llevan un registro de gasto, que vivan acompañados, que usen telefonía móvil y que utilicen las corresponsalías bancarias.

The power of place-makers and merchants: Papal and Marian items in the political economy of pilgrimage

Based on two field studies on the micro level of items which place-makers and merchants display at holy sites, an argument about the supply side of the political economy of pilgrimage is proposed. Place-makers and merchants rely on the established pilgrims’ traditions but differ concerning innovations. Place-makers are the principals of the sites and invest in innovations in order to secure the site’s long-term performance. Merchants rely on short-term purchase decisions of the pilgrims. They prefer tried and tested products and look for novelties which fits in the pattern of success. While the resilience of placemakers demonstrate the power of the supply side, the cautiousness of the merchants hints to its limits. Rome during Francis’Jubilee of Mercy and the Bavarian Marian shrine Altötting in the years after the resignation of Pope Benedict XVI are the case studies to illustrate these claims in the perspective of Marian and papal pilgrimage.

La nueva normalidad en el Camino de Santiago: reflexiones para el futuro

La COVID-19 ha alterado las relaciones globales y los equilibrios territoriales, y no menos afectada ha resultado la movilidad, cuyas dinámicas han sido reconfiguradas. El turismo ha sido el sector económico más castigado por la pandemia. La presente propuesta pone el foco de atención en una realidad turística de envergadura internacional, tal y como es el Camino de Santiago, basado en desplazamiento y movilidad. El objetivo es contribuir al debate actual acerca de los impactos de la COVID-19 en el Camino de Santiago y avanzar reflexiones para su futura recuperación. Por ello, se adopta una metodología cualitativa interpretativa que pone en relación estudios anteriores y herramientas de planificación y gestión turística. Los resultados indican un comportamiento diferente a corto, medio y largo plazo, y se considera que el Camino volverá a ser el benchmark de los itinerarios de peregrinación.

Caravaca de la Cruz y el Camino de Levante (Murcia): impactos sociales y económicos del primer itinerario espiritual y cultural del sudeste (SE) español, en fase de consolidación

El siglo XIII se considera la fecha inicial del surgimiento de Caravaca de la Cruz (Murcia) como lugar de peregrinaciones. Tras su nombramiento in perpetuum como ciudad jubilar en el año 1998, este enclave ha incrementado de forma exponencial el número de peregrinos y turistas, convirtiéndose en el primer itinerario espiritual y cultural del SE español. Las diversas iniciativas en la potenciación turística han fijado un proceso de valorización continuado con importantes fases de estancamiento en los años no jubilares. Por todo ello, se precisa una mayor consolidación y fijación de este producto turístico. Los indicadores y datos utilizados señalan, a través de la herramienta DAFO, una serie de acciones en áreas de mejora imprescindibles para la potenciación turística, que ayudarían a mejorar el desarrollo local, el nivel de bienestar, el aumento del empleo o la recuperación patrimonial en una ciudad y en una comarca que se encuentran por debajo de los indicadores socioeconómicos a nivel regional y estatal, pero con enormes potencialidades como espacio atractivo para el turismo religioso, cultural y de naturaleza.

Vocación turística de los itinerarios religiosos y perspectivas de desarrollo territorial: el Camino de Santu Jacu en Cerdeña (Italia)

Desde hace años asistimos al descubrimiento de itinerarios culturales y religiosos, considerados instrumentos capaces de favorecer el desarrollo local sostenible. Su valor es principalmente turístico, y en Italia existen numerosas iniciativas. El presente trabajo se centra en las efectuadas por la Región de Cerdeña para la estructuración de productos e itinerarios orientados al mercado del turismo religioso. A partir del análisis de la literatura científica, se subraya la potencialidad turística de las rutas religiosas, prestando especial atención al Camino de Santu Jacu, que atraviesa toda la región. El método y los instrumentos deinvestigación son los de la geografía económica, que contempla el recurso a indicadores estadísticos y a los Sistemas de Información Geográfica (SIG). Mediante las elaboraciones realizadas, el trabajo destaca cómo los caminos religiosos pueden contribuir a aumentar la competitividad regional si reciben apoyo y promoción a partir de acciones específicas y políticas de desarrollo local.

La gestión público-privada en la red de destinos de los Itinerarios Culturales del Consejo de Europa: la Ruta del Emperador Carlos V

Los Itinerarios Culturales del Consejo de Europa suponen una certificación a rutas culturales cuyo patrimonio implica un recurso de relevancia turística en diversos destinos. Esta singularidad implica una gestión en red basada en la cooperación y la colaboración de diferentes localidades para su desarrollo. Mediante el estudio de fuentes secundarias, se analiza la proporción público-privada de la Red del Emperador Carlos V como reflejo de la capacidad de promoción de los destinos integrantes. Los resultados muestran una escasa implicación del ámbito privado en comparación con los entes institucionales, lo que supone un menor impacto positivo en la población en el ámbito empresarial y en el desarrollo económico como consecuenciade la certificación europea.

Los Los impactos socioeconómicos del Camino Primitivo en Asturias: percepciones de los residentes

El objetivo general de esta investigación es realizar una evaluación de los impactos económicos y sociales sobre las localidades asturianas por las que transcurre el Camino Primitivo. Para ello se desarrolla un análisis descriptivo de datos cuantitativos primarios a partir de entrevistas telefónicas en dos de las cinco localidades consideradas en este estudio y seleccionadas partiendo de un análisis previo de datos cuantitativos secundarios. Los resultados obtenidos muestran que el impacto económico y social derivado del Camino Primitivo fue considerado positivo entre los participantes. La presencia de peregrinos tuvo buena acogida al ser percibidos como visitantes educados, amables e interesantes por la novedad que aportan a la vidalocal. El efecto del Camino Primitivo sobre la conciencia de la riqueza patrimonial y sobre la tradición de las localidades, así como el aumento de eventos culturales, también fueron aspectos valorados entre los participantes, quienes no detectaron impactos negativos significativos.

Slow tourism, public funding and economic development. A critical review on the case of the Way of St. James in Galicia

The analysis of the economic dimension relating to the Way of St. James is confronted in a double reflection. On the one hand, the intention is to reconstruct the public funds that have supported the project to relaunch the Way over the years. On the other hand, we discuss one of the impacts of the route on the territory - that relating to economic development following the “second coming” of tourism. The analysis of both aspects shows rather unexpected results. In the first case it is shown how slow tourism projects can be real priority axes on which to concentrate large public funds. The second calls into question the effective ability of a path, albeit with significant tourist flows, to activate demographic recovery and to improve economic conditions. However, the need is discussed to investigate the question in greater detail which, if analyzed in the various parts, really shows the importance, not only economic, that the process of development of the Way has entailed for the territory it passes through.