A intenção de compra de cerveja artesanal com aplicação de realidade aumentada

ResumoObjetivo: O objetivo deste estudo é apresentar a característica psicográfica dos consumidores a partir da intenção de compra para cerveja artesanal com aplicação de realidade aumentada.Metodologia: Metodologia de pesquisa quantitativa, descritiva, aplicada por meio de um survey com amostra não-probabilística de 203 respondentes com aplicação de um vídeo baseado em realidade aumenta e analisado por meio de correlação de Pearson e análise de variância.Originalidade: A aplicação da realidade aumentada ainda é escassa nas pesquisas de marketing. Desta forma, essa pesquisa utiliza-se da realizada aumentada como ferramenta para medir a intenção de consumo de cervejas artesanais por meio de uma segmentação psicográfica. A importância desta pesquisa se dá pela originalidade de entender qual a correlação da realidade aumentada com intenção de compra dos consumidores por meio de segmentação psicográfica, contribuindo assim para as decisões dos gestores de marketing. Reconhece-se também a influência das variáveis em cada grupo consumidores de cerveja baseado em seu perfil psicográfico.Resultados: Os resultados obtidos identificaram a existência de intenção de compra nos perfis demográficos e psicográficos, sendo que os consumidores de cerveja artesanal, em sua maioria, são homens maduros, com renda e grau de instrução elevado no contexto da aplicação de realidade aumentada. Além disso, o perfil psicográfico influencia no hábito de consumo dos indivíduos. Desta forma, são sugeridas usos da realidade aumentada para atender aos perfis psicográficos encntrados entre os consumidores de cerveja.Contribuições: A pesquisa contribuir com a utilização da realidade aumentada como meio de influenciar a intenção de compra a partir da segmentação psicográfica.

Editorial

Sobre os rigores e a integridade da pesquisa e da publicação científicas, muitas manifestações de ordem acadêmica, principalmente, e até da política e do jornalismo, vêm sendo abordadas há muito tempo. Notadamente nestes tempos críticos no contexto da Pandemia do Covid-19, muitas conjecturas, bem fundamentadas ou não, abundam no âmbito das mais diversas mídias.

Le bonheur dans l’environnement de travail

Objectif: Cette étude vise à identifier la perception des employés d’une entreprise brésilienne dans le segment de la facturation, par rapport au bonheur dans l’environnement de travail, et ce qui génère plus de bonheur dans la vie personnelle et dans l’environnement de travail.Méthodologie/Approche: La méthodologie de recherche comprend une seule étude de cas, par le biais de recherches exploratoires avec approche quantitative utilisant l’échelle Fordyce pour évaluer le bonheur momentané. L’objet de recherche était une entreprise dans le secteur de la facturation, avec environ quatre-vingt-dix employés où un échantillon d’environ 50% a été obtenu.Il a été utilisé un questionnaire validé par des experts avec un échantillon contemplant tous les niveaux fonctionnels.Originalité/Pertinence: Parce qu’il s’agit d’un sujet relativement nouveau étudié et par l’ignorance de celui-ci par la plupart des entreprises brésiliennes justifie déjà cette étude, Dans l’environnement organisationnel, il a commencé à se faire remarquer ces dernières années, où il y avait des cas d’amélioration de la productivité.Principaux résultats: Les résultats montrent que 89,1 % des personnes interrogées les considèrent comme encadrées dans les plus hauts niveaux de bonheur selon l’échelle de Fordyce, et les raisons du bonheur sont très liées à des aspects personnels (amitiés, réalisations, voyages/visites, santé, stabilité financière, joie des enfants et intimité avec Dieu).Contributions théoriques et méthodologiques: L’étude démontre qu’il est important de faire de la recherche dans l’environnement organisationnel, car il a été démontré que l’entreprise peut potentialiser tout ce qui a été bien mis en évidence au sein de l’organisation et également développer des améliorations dans les données recueillies. Ces données sont également utilisées par la direction des personnes pour minimiser les facteurs liés à la houle des employés.