Résumé. L'apparence des politiciens, leur
représentation visuelle pendant un débat
télévisé a-t-elle un impact sur
l'évaluation que font d'eux les électeurs? Le
contexte d'écoute joue-t-il sur l'identification du
gagnant de la confrontation? Le niveau de sophistication politique et la
fermeté de l'identité partisane de
l'électeur limitent-ils l'effet de la
représentation visuelle des politiciens dans son évaluation
de leurs performances oratoires? S'inspirant du débat
théorique qui secoue la discipline depuis la diffusion du premier
débat Kennedy-Nixon en 1960, cet article présente les
données tirées d'une expérience menée
auprès d'électeurs québécois lors de la
diffusion du débat francophone de l'élection
fédérale canadienne de 2000. L'analyse démontre
que la représentation visuelle des politiciens et le contexte
d'écoute du débat amènent les participants
à évaluer différemment la performance des politiciens
et agissent également sur la capacité des électeurs
à identifier clairement le vainqueur du débat
télévisé. Les données indiquent de plus que la
fermeté de l'identité partisane agit comme rempart aux
effets de la représentation visuelle sur l'évaluation
des politiciens par les téléspectateurs, alors que le niveau
de sophistication des électeurs, contrairement aux attentes
théoriques, ne joue pas ce rôle. Tout comme le contenu de
leurs interventions verbales, les composantes de la représentation
visuelle des acteurs politiques représentent des pistes
d'information qui alimentent également la réflexion des
électeurs lors de l'écoute d'un débat
télévisé.Abstract. Does a politician's appearance, visual
representation, during a televised debate influence voters'
evaluations of her performance? Does the listening context of the debate
impact a voter's capacity to identify a clear winner? Are political
sophistication and partisanship strong barriers to the potential effects
of politicians' images on voters' evaluations of their
performance? Adding a Canadian perspective to the ongoing theoretical
debate on the actual impact of leaders' visual representation in
televised debates on voter preferences, launched in 1960 by preliminary
assesments of the first Kennedy-Nixon debate, this article presents data
collected during an experiment conducted with a sample of Québec
voters during the broadcast of the French language leaders' debate of
the 2000 Canadian federal election. The study shows that the leaders'
visual representation during the debate and the listening context of the
event bring voters to evaluate politicians participating in the broadcast
differently and play on voters' capacity to easily identify a clear
winner of the televised confrontation. Furthermore, our analysis indicates
that partisanship is a strong barrier to the effect of visual
representation in voters' evaluations of the leaders but that
political sophistication, contrary to theoretical expectations, is not.
Like verbal arguments brought forward by the politicians in a televised
debate, their visual representation also carries information cues that
help define voters' evaluations of the leaders participating in the
broadcast.
From “No Clear Winner” to an Effective
XAI
Process: An Empirical Journey
