THE CONSTRUCTION OF A PERSONAL BRAND AS PART OF PROFESSIONAL IDENTITY FASHION- AND BEAUTY BLOGGERS

Рассматриваются понятия личного бренда, профессиональной идентичности, самоконструирования и трансляции образа себя в социальной сети. Проведён сравнительный анализ самопрезентации и построения блогерами личного бренда за рубежом и в России. Использован метод контент-анализа самопрезентации личного бренда бьюти- и фэшн-блогеров социальной сети Instagrаm, методологическая основа теории интеракционизма И. Гоффмана [2]. Было выявлено: для конструирования и укрепления образа «я» в представление «других» блогеры используют визуальные средства (фото/видео), а для расширения социальных взаимодействий блогеры используют технические возможности: Instagram-хэштеги, отметки пользователей и брендов. Исследование направлено на изучение личного бренда, профессиональной идентичности блогеров как новой профессиональной группы современного общества, а также позволяет сравнить способы самопрезентации личных брендов зарубежных и российских блогеров. The article discusses the concepts of personal brand, professional identity, self-construction and translation of self-image in a social network. The aim of the study is a comparative analysis of self-presentation and the creation by bloggers of a personal brand abroad and in Russia. The method of content analysis of self-presentation of the personal brand of beauty and fashion bloggers of the social network Instagram was used, the methodological basis of I. Hoffman's theory of interactionism [2]. As a result, it was revealed that bloggers use visual means (photos / videos) to design and strengthen the image of «I» in the representation of «others», and to expand social interactions, they use the technical capabilities of Instagram - hashtags, user and brand marks. This study fills the gaps in the study of personal brand, professional identity of bloggers as a new professional group of modern society, and also allows to compare the ways of personal presentation of personal brand of foreign and Russian bloggers.

Rhetorical Resources for Innovation in Communication Through the Design of Brand Marks of Corporate Identity

Without a doubt, visual rhetoric constitutes a fundamental paradigm for recognizing resources that can guarantee an innovative and more effective communication in our essentially competitive corporate communicative environment. In this chapter, the authors reflect on graphic design from a linguistic basis to a particular approach to rhetorical principles. This is presented as a paradigm of an innovative creative model in the discursive construction of brands marks of corporate visual identity. In short, this chapter formulates a proposal of rhetorical variants in which graphic designers can find graphic resources and communication strategies that are essential for the creation of innovative messages.