scholarly journals Pembuatan Content Marketing sebagai Strategi Menumbuhkan Brand Awareness bagi Pelaku Usaha di Era Pandemi Covid-19

2021 ◽  
Vol 2 (2) ◽  
pp. 89-96
Author(s):  
Dessy Yunita ◽  
Ahmad Widad ◽  
Yuliansyah M Diah ◽  
Wita Farla
Keyword(s):  
Brand Awareness ◽  
Content Marketing

Perubahan paradigma pemasaran di era Pandemi Covid 19 menyebabkan aktivitas yang dilakukan oleh perusahaan juga mengalami perubahan. Banyak perusahaan yang mengalami kemunduran bahkan menutup usaha yang telah ada sebelumnya. Salah satu hal yang dapat dilakukan oleh perusahaan untuk mempertahankan atau mengingatkan kembali merek yang dikelola perusahaan adalah melalui penciptaaan content marketing. Dalam strategi pemasaran, content marketing adalah sebuah pendekatan yang berfokus pada produksi serta distribusi suatu konten yang bernilai dan relevan serta dilakukan secara konsisten guna menarik dan mempertahankan audiens yang ditargetkan. Pengabdian ini bertujuan untuk meningkatkan pemahaman dan pengetahuan tentang content marketing sebagai salah satu strategi pemasaran yang dapat digunakan di era Pandemi Covid 19. Bentuk presentasi dan pelatihan ditujukan kepada Pelaku Usaha untuk mempelajari bagaimana membuat content marketing yang menarik dan inovatif untuk meningkatan brand awareness pembeli

Marketing communication objectives through digital content marketing on social media

2020 ◽  
pp. 79-104
Author(s):  
Janice J. Nieves-Casasnovas ◽  
Frank Lozada-Contreras
Keyword(s):  
Social Media ◽  
Marketing Strategies ◽  
Brand Awareness ◽  
Digital Content ◽  
Media Content ◽  
Marketing Communication ◽  
Case Study Design ◽  
Multiple Case ◽  
Content Marketing

The purpose of this study was to determine what type of marketing communication objectives are present in the digital content marketing developed by luxury auto brands with social media presence in Puerto Rico, particularly Facebook. A longitudinal multiple-case study design was used to analyze five luxury auto brands using content analysis on Facebook posts. This analysis included identification of marketing communication objectives through social media content marketing strategies, type of media content and social media metrics. Our results showed that the most used objectives are brand awareness, brand personality, and brand salience. Another significant result is that digital content marketing used by brands in social media are focused towards becoming more visible and recognized; also, reflecting human-like traits and attitudes in their social media.

scholarly journals Marketing communication objectives through digital content marketing on social media

2020 ◽  
pp. 57-82
Author(s):  
Janice J. Nieves-Casasnovas ◽  
Frank Lozada-Contreras
Keyword(s):  
Social Media ◽  
Marketing Strategies ◽  
Brand Awareness ◽  
Digital Content ◽  
Media Content ◽  
Marketing Communication ◽  
Case Study Design ◽  
Multiple Case ◽  
Content Marketing

The purpose of this study was to determine what type of marketing communication objectives are present in the digital content marketing developed by luxury auto brands with social media presence in Puerto Rico, particularly Facebook. A longitudinal multiple-case study design was used to analyze five luxury auto brands using content analysis on Facebook posts. This analysis included identification of marketing communication objectives through social media content marketing strategies, type of media content and social media metrics. Our results showed that the most used objectives are brand awareness, brand personality, and brand salience. Another significant result is that digital content marketing used by brands in social media are focused towards becoming more visible and recognized; also, reflecting human-like traits and attitudes in their social media.

scholarly journals Strategi Content Marketing Untuk Membangun Brand Awareness (Studi Kasus Video Aftermovie Djakarta Warehouse Project)

Prologia ◽  
2019 ◽  
Vol 3 (1) ◽  
pp. 177
Author(s):  
Lea Aprilia ◽  
Diah Ayu Candraningrum ◽  
Nigar Pandrianto
Keyword(s):  
Brand Awareness ◽  
Content Marketing

Sekarang ini teknologi komunikasi dan informasi semakin berkembang, salah satunya dilihat dari munculnya media digital. Kemudahan yang diberikan oleh media digital dalam melakukan komunikasi dan memberikan informasi banyak membuat perusahaan untuk melakukan kegiatan pemasarannya melalui media digital. Salah satunya dilakukan oleh Ismaya Live dengan melakukan content marketing melalui media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan strategi content marketing Ismaya Live untuk membangun brand awareness melalui video aftermovie DWP. Jenis penelitian ini merupakan penelitian kualitatif dengan menggunakan metode penelitian studi kasus. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah Media Sosial, Content Marketing, Brand Awareness. Kesimpulan dari penelitian ini adalah melalui kelima pilar yang ada pada video membuat video aftermovie DWP sebagai bentuk content marketing berhasil membangun brand awareness terhadap festival Djakarta Warehouse Project.

scholarly journals Brand Awareness Properti : Analisis Content Marketing Dan Social Media ( Kasus : Citra Garden City Jakarta)

2020 ◽  
Vol 1 (1) ◽  
pp. 41-47
Author(s):  
Gersom Waoma ◽  
Bambang Dwi Hartono
Keyword(s):  
Social Media ◽  
Path Analysis ◽  
Brand Awareness ◽  
Garden City ◽  
Content Marketing

              Penelitian ini bertujuan untuk melihat pengaruh Content Marketing dan Social Media dalam rangka membangun product awareness masyarakat. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif untuk menentukan pengaruh antar variabel dalam sebuah populasi dengan melakukan pengukuran antar variabel untuk melihat hubungan sebab-akibat dari fenomena yang diteliti melalui penyebaran kuesioner kepada konsumen Citra Graden City Jakarta.Penelitian ini bersifat terbatas. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Citra Garden City Jakarta berjumlah 140 dengan jumlah sampel sebanyak 107 konsumen. Analisis data dalam penelitian ini melalui tiga tahapan, yaitu analisis deskriptif; uji validitas dan realibilitas; uji asumsi klasik serta pengujian hipotesis melalui analisis korelasi dan analisis jalur (path analysis). Penelitian ini dapat disimpulkan bahwa product Awareness adalah salah satu tolak ukur keberhasilan dalam membangun kesadaran merek atau product awareness sebuah perusahaan, dimana semakin bagus kualitas suatu content, semakin tinggi pula product awareness  yang tentu berpengaruh pada keberhasilan perusahaan. Social media menjadi salah satu media yang sering digunakan untuk mencari produk, untuk itu social media penting untuk diperhatikan dan dianalisa.

scholarly journals Strategi Digital Content Marketing pada Akun Media Sosial Instagram Mojok.co Dalam Mempertahankan Brand Engagement

Biokultur ◽  
2020 ◽  
Vol 9 (2) ◽  
pp. 152
Author(s):  
Dhealda Ainun Saraswati ◽  
Chatia Hastasari
Keyword(s):  
Brand Awareness ◽  
Digital Content ◽  
Brand Engagement ◽  
Content Marketing

Penelitian ini untuk mengetahui strategi pengelolaan digital content marketing pada akun media sosial Instagram Mojok.co dalam mempertahankan brand engagement. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik wawancara dan dokumentasi. Subjek penelitian ini adalah tim media sosial Mojok.co dan pengikut Instagram Mojok.co yang dipilih secara purposive. Hasil penelitian ini menjunjukan bahwa strategi digital content marketing pada akun media sosial Instagram Mojok.co terbagi dalam beberapa tahapan yaitu 1) Menetapkan Tujuan dengan membangun brand awareness Mojok.co, 2) Pemetaan Target Pasar yaitu anak muda usia 18-24 tahun atau di masa aktualisasi diri, 3) Penggagasan dan Perencanaan Konten dilakukan dengan dua format konten utama yaitu konten turunan dan konten orisinil, 4) Penciptaan Konten dilakukan oleh tim media sosial Mojok.co dalam satu minggu sekali, secara spontan dan sistem tabungan, 5) Distribusi Konten dilakukan menggunakan owned media, 6) Penguatan Konten dilakukan dengan meningkatkan kualitas, evaluasi dan inovasi pada konten, memperluas jangkauan kontributor dan menjadi pemancing isu baru, 7) Evaluasi Pemasaran Konten dilakukan dengan kurasi konten yang bersifat relateable dan shareable, 8) Perbaikan Pemasaran Konten dilakukan dengan kurasi dan inovasi konten serta mengikuti tren di media sosial.

scholarly journals Impact of Brand Awareness and Social Media Content Marketing on Consumer Purchase Decision

2019 ◽  
Vol 2 (2) ◽  
pp. 5-10 ◽  
Author(s):  
Sinoka Ansari ◽  
Ghishwa Ansari ◽  
Muhammad Umar Ghori ◽  
Abdul Ghafoor Kazi
Keyword(s):  
Social Media ◽  
Significant Relationship ◽  
Brand Awareness ◽  
Purchase Decision ◽  
Media Content ◽  
Online Questionnaire ◽  
The Impact ◽  
The Relationship ◽  
Content Marketing

The purpose of this study was to examine the impact of brand awareness and social media content marketing on the consumer purchase decision. The data for this research was collected through an online questionnaire. The total number of respondents for this study were 150 (60% females; 40% males). The objective of this research was to investigate the relationship between brand awareness and social media content marketing with the consumer purchase decision. However, results indicate that brand awareness has a weak positive significant relationship with consumer purchase decision whereas, social media content marketing has a moderate positive significant relationship with the consumer purchase decision.

Content Marketing

2016 ◽  
Vol 13 (1) ◽  
pp. 48-53
Author(s):  
Benedikt Berger ◽  
Johanna Staffler ◽  
Thomas Hess
Keyword(s):  
Content Marketing

Durch die zunehmende Digitalisierung der Kommunikation erlebt eine scheinbar neue Form der Kundenansprache einen Aufschwung: Content Marketing. Content Marketing bezeichnet die Erstellung und Verbreitung von redaktionellen Inhalten zu kommerziellen Zwecken durch Nicht-Medienunternehmen. Obwohl die ersten erfolgreichen Beispiele für Content Marketing mehr als 100 Jahre zurückliegen, hat das Internet ihm neue Bedeutung verliehen. Der direkte Kontakt zum Kunden eröffnet Unternehmen neue Kommunikationsmöglichkeiten, stellt aber hohe Anforderungen an die bereitgestellten Inhalte. Zugleich ist die Erfolgsmessung entsprechender Maßnahmen problematisch. Content Marketing wirkt sich zudem entscheidend auf die Wertschöpfungsstrukturen entlang des Kaufentscheidungsprozesses der Kunden sowie das Verhältnis zwischen Werbetreibenden und Medienunternehmen aus.

Sign in / Sign up

Export Citation Format

Share Document