Samsung Android merupakan jenis smartphone berbasis Androidyang diproduksikan oleh PT. Samsung Electronic, yang menjadi produk palingdiminati dipasaran pada dewasa ini. Pada quartal pertama tahun 2013, penjualan smartphone Samsung Android menduduki posisi pertama untuk kategori smartphone dengan tingkat penjualan mencapai 32,7%. Penelitian ini dilakukan terhadap 100 orang responden yang mengunjungi pusat penjualan handphone di Bandung Electronic Center (BEC). Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui sub variabel manakah dari atribut produk yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian dan seberapa besar pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian.Atribut produk adalah unsur-unsur produk yang dipandang penting olehkonsumen dan dijadikan dasar pengambilan keputusan pembelian (Tjiptono,2008:103). Kualitas produk, fitur produk, gaya dan desain produk, merek, danlayanan pendukung, merupakan unsur-unsur dari atribut produk yang digunakan untuk sub variabel independen pada penelitian ini. Keputusan pembelian konsumen adalah membeli merek yang paling disukai (Kotler & Amstrong, 2008:181). Terdapat 6 unsur yang menjadi perhatian dan pertimbangan konsumen dalam membuat keputusan pembelian yaitu, pilihan produk, pilihan merek, pilihan penyalur, waktu pembelian, jumlah pembelian, dan metode pembayaran. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif dan kausal. Jumlah populasi pada penelitian ini tidak diketahui, teknik pengambilan sampling yang digunakan adalah non probability sampling dengan jenis insidental sampling. Teknik analisis yang digunakan yaitu, analisis statistik deskriptif, Method of Successive Interval (MSI), uji asumsi klasik (uji normalitas,uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas, uji linieritas), uji regresi linier berganda, uji korelasi, uji t, uji F dan koefisien determinasi.