HAK ATAS KEKAYAAN INTELEKTUAL DALAM DUNIA TEKNOLOGI SAMSUNG
Samsung Android merupakan jenis smartphone berbasis Androidyang diproduksikan oleh PT. Samsung Electronic, yang menjadi produk palingdiminati dipasaran pada dewasa ini. Pada quartal pertama tahun 2013, penjualansmartphone Samsung Android menduduki posisi pertama untuk kategorismartphone dengan tingkat penjualan mencapai 32,7%. Penelitian ini dilakukanterhadap 100 orang responden yang mengunjungi pusat penjualan handphone diBandung Electronic Center (BEC). Tujuan dari penelitian ini adalah untukmengetahui sub variabel manakah dari atribut produk yang memiliki pengaruhpaling dominan terhadap keputusan pembelian dan seberapa besar pengaruhatribut produk terhadap keputusan pembelian.Atribut produk adalah unsur-unsur produk yang dipandang penting olehkonsumen dan dijadikan dasar pengambilan keputusan pembelian (Tjiptono,2008:103). Kualitas produk, fitur produk, gaya dan desain produk, merek, danlayanan pendukung, merupakan unsur-unsur dari atribut produk yang digunakanuntuk sub variabel independen pada penelitian ini. Keputusan pembeliankonsumen adalah membeli merek yang paling disukai (Kotler & Amstrong,2008:181). Terdapat 6 unsur yang menjadi perhatian dan pertimbangan konsumendalam membuat keputusan pembelian yaitu, pilihan produk, pilihan merek,pilihan penyalur, waktu pembelian, jumlah pembelian, dan metode pembayaran.Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitiandeskriptif dan kausal. Jumlah populasi pada penelitian ini tidak diketahui, teknikpengambilan sampling yang digunakan adalah non probability sampling dengan jenis insidental sampling. Teknik analisis yang digunakan yaitu, analisis statistikdeskriptif, Method of Successive Interval (MSI), uji asumsi klasik (uji normalitas,uji multikolinieritas, uji heteroskedastisitas, uji linieritas), uji regresi linierberganda, uji korelasi, uji t, uji F dan koefisien determinasi.