O Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) é uma das mais importantes ferramentas de comunicação dos políticos nos períodos de campanha eleitoral, principalmente em locais onde a televisão ainda possui uma forte influência, como é o caso do Maranhão. Assim, este artigo apresenta uma análise comparativa entre as três principais campanhas para o governo do estado do Maranhão em 2018, referente aos candidatos Flávio Dino (PC do B), Roseana Sarney (MDB) e Maura Jorge (PSL). A partir da Análise do Conteúdo, observou-se quem fala e como os políticos falam no HGPE. Percebeu-se, por meio dos resultados, que a construção da campanha televisiva dos três candidatos possui mais semelhanças do que diferenças, e que todos apresentam propostas mais sociais aos eleitores maranhenses.
PALAVRAS-CHAVE: HGPE; Campanha televisiva; Maranhão; Eleições 2018.
ABSTRACT
The free political advertising time on television and radio (known as HGPE, in Brazil) is one of the most important communication tools for politicians during Brazilian election campaign periods, especially in places where television still has a strong influence, such as the state of Maranhão (Northestern Brazil). Thus, this article presents a comparative analysis between the three main campaigns for the state government of Maranhão in 2018, referring to the following candidates: Flávio Dino (PC do B), Roseana Sarney (MDB), and Maura Jorge (PSL). Based on a content analysis, it was observed who speaks and how politicians speak in the HGPE. The results showed that the construction of the televised campaign of the three candidates has more similarities than differences, as all of them focus on social proposals to the citizens of Maranhão.
KEYWORDS: HGPE; television campaigning; Maranhão; 2018 Election.
RESUMEN
El Horario Gratuito de Propaganda Electoral (HGPE) es una de las herramientas de comunicación más importantes que los políticos poseen durante los períodos de campaña electoral, especialmente en locales dónde la televisión tiene una fuerte influencia, como es el caso de Maranhão. Por lo tanto, este artículo presenta un análisis comparativo entre las tres campañas principales del estado de Maranhão en 2018, hechas por los siguientes candidatos: Flávio Dino (PC do B), Roseana Sarney (MDB) y Maura Jorge (PSL). Por medio del análisis de contenido, fue identificado quién habla y como hablan los políticos en la propaganda. Los resultados muestran que las campañas de los candidatos tienen más similaridades que diferencias, siendo que todos presentan más propuestas sociales a los votantes.
PALABRAS CLAVE: HGPE; Campañas electorales; Maranhão; Elecciones 2018.
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