scholarly journals De las marcas desde el consumidor a las marcas desde el profesional de la comunicación: un pensamiento con la obligación de coincidir

2022 ◽  
pp. 85-112
Author(s):  
Francisco Oteo Soler ◽  
Pedro Aceituno Aceituno
Keyword(s):  
Brand Marketing ◽  
Toma De Decisiones ◽  
En 31 ◽  
Media Group

Desde 2008, la empresa multinacional de publicidad Havas Media Group y la también multinacional de asesoría en comunicación audiovisual y producción Vivendi Brand Marketing, ambas de nacionalidad francesa, publican el estudio Meaningful Brands. Dicho estudio consiste, tal como manifiestan los creadores, en avanzar más allá del producto, explorando cómo las marcas mejoran la vida de las personas y su papel en la sociedad. Es un estudio de ámbito mundial, con entrevistas a 350.000 personas (38.000 en España), en 31 países, sobre 22 sectores y 1.800 marcas. Se trata de un estudio singular de amplio espectro, que pretende ayudar a las marcas a ver cómo son vistas por el consumidor o usuario. Dada la importancia de este estudio, el objetivo de esta investigación es, siguiendo su enfoque, aportar datos para la toma de decisiones de los gestores empresariales teniendo en cuenta el punto de vista de los directivos de marketing y comunicación de las marcas. A fin de cumplir con esta finalidad, se ha realizado una encuesta sobre este colectivo (n = 53) para analizar los factores dispositivos españoles que ponen en marcha proyectos de contenidos de las marcas. Los resultados alcanzados permiten afirmar que los objetivos de las marcas, en relación con su voluntad de emitir contenidos, no coinciden con las necesidades de los consumidores. La disfunción no es total, pero resultaría conveniente una mayor investigación acerca de las necesidades de los clientes.

Tres modelos para la toma de decisiones utilizados en psicología: su metodología, evaluación y aplicación

2020 ◽  
Vol 1 (2) ◽  
pp. 106-119
Author(s):  
Rubén Avilés Reyes ◽  
Bernarda Téllez Alanís
Keyword(s):  
Toma De Decisiones

La toma de decisiones se define como elproceso de elegir deliberadamente unaopción preferida o una línea de acciónde entre un conjunto de alternativascon el objetivo de obtener una consecuenciapositiva o ventajosa, lo cual es fundamental enla vida cotidiana. La mayoría de los modelosque la estudian no están unificados debido alos diferentes objetivos que cada uno de ellospersigue, sin embargo, concuerdan en referirlacomo un proceso de mayor complejidad. Eneste artículo se describen los fundamentos,métodos y forma de evaluación de tres modelosde la toma de decisiones utilizados en psicología,con la finalidad de conocer sus aportes y cuál deellos presenta un enfoque de mayor integracióntomando como base los componentes cognitivos,sociales y emocionales. Se analizó un conjunto dereferencias relacionadas al tema de investigacióncon la finalidad de conocer las tendencias delos tres modelos que aquí se describen. Dicharevisión sugiere que cada uno de los modelosretoma de manera diferente el estudio de lostres componentes ya mencionados. El modelocognitivo neurobiológico y del juicio moralpresentan una propuesta con mayor integración,dando relevancia a la cognición y emocionesdesde un enfoque no meramente biológico comolo hace el modelo del marcador somático, sino enrelación a la actividad cotidiana en un contextosocial.

ORGANIZACIÓN DE UNA COMUNIDAD INDÍGENA: PÁSCALA DEL ORO, SAN LUIS ACATLÁN, GUERRERO, MÉXICO

2018 ◽  
Vol 11 (10) ◽  
Author(s):  
J.I. Olvera-Hernández
Keyword(s):  
San Luis ◽  
Toma De Decisiones

Objetivo: Conocer y analizar la organización y elección de las autoridades de Páscala del Oro, municipio de San Luis Acatlán, Guerrero.Metodología: Se aplicó un cuestionario a 30 personas mayores de 18 años mediante la técnica bola de nieve. Se indagó la estructura de organización de la comunidad, elección de autoridades, participacióny toma de decisiones. La información se analizó mediante estadísticos descriptivos.Resultados: Se encontró que además del Comisario y Comisariado de Bienes Comunales, existen once comités de apoyo en la comunidad: mayordomía, de camión, retroexcavadora, agua potable, salud, energía eléctrica, drenaje, escuela primaria, secundaria y preparatoria y, comité de la tienda DICONSA. Son elegidos en la asamblea general, en dónde los comuneros tienen la toma de decisiones, dejando al margen el resto de la población. El Comisario y los miembros de los comités permanecen en el cargo un año, el Comisariado de Bienes Comunales tres. El 87% consideró que las autoridades son los responsables de las actividades que se realizan en la comunidad.Limitaciones de estudio: Los resultados no se pueden generalizar a otras comunidades, dado que fue un estudio dirigido a informantes clave.Conclusiones: La participación y toma de decisiones se centra en los comuneros; los entrevistados no tienen claro de cómo se realiza la elección de las autoridades, el tiempo de responsabilidad en el cargo y las sanciones por incumplimiento. De manera que es urgente fomentar la participación de mujeres, jóvenes y hombres que quieran ser representes de la comunidad.

Evaluating the Proposed Mechanism by Which Atorvastatin Can Protect Renal Tissue against Contrast Media: An Animal study

2019 ◽  
pp. 75-84
Keyword(s):  
Contrast Media ◽  
Kidney Injury ◽  
Saline Group ◽  
Pleiotropic Effect ◽  
Renal Tissue ◽  
Male Rats ◽  
Dependent Manner ◽  
Group 2 ◽  
Dose Dependent ◽  
Media Group

Contrast- induced nephropathy (CIN) is an elevation of serum creatinine of ≥ 0.5 mg/dL from baseline after two to three days of exposure to contrast substance if there is no other cause for acute kidney injury. Atorvastatin may protect normal kidney physiology from contrast- induced kidney injury by effects unrelated to hypolipidemia termed pleiotropic effect by decline of endothelin production, angiotensin system down regulation, and under expression of endothelial adhesion molecules. This study was conducted to assess the strategy by which atorvastatin can achieve protective effect for kidneys after exposure to contrast media in an animal model. A 40 male rats were distributed randomly into 4 groups; ten rats for each: group (1): given normal saline; group (2): CIN group given iopromide as contrast media; group (3): given atorvastatin (20mg/kg) and iopromide; and group (4): given atorvastatin (40mg/kg) and iopromide. Blood collected by cardiac puncture for detection of serum glutathione, malondialdehyde, matrix metalloproteinase-9, and interleukin-18. The results have shown a significant increase in inflammatory and oxidative stress markers in contrast media group, and significant reduction in these markers in atorvastatin treated groups, in a dose-dependent manner. As conclusion, atorvastatin mechanism for protection against CIN in a dose-dependent manner can mediate by anti-inflammatory and antioxidant effects.

Mecanismos cerebrales implicados en la toma de decisiones

2006 ◽  
Vol 43 (03) ◽  
pp. 189 ◽  
Author(s):  
Maria Gómez Beldarrain ◽  
Juan Carlos García Moncó
Keyword(s):  
Toma De Decisiones

Ciencia económica, gobierno y discursos dominantes en la política económica en Dinamarca y España

2018 ◽  
Vol 17 (1) ◽  
Author(s):  
Manuel Ahedo
Keyword(s):  
Think Tanks ◽  
Politica Publica ◽  
El Sistema ◽  
Toma De Decisiones

Dentro de la creciente investigación sobre la influencia de las ideas y de la ciencia económica en las políticas económicas se propone el análisis del sistema de debate de las políticas económicas. Se asume que la política económica en democracia debe integrar la racionalidad político-democrática con la racionalidad técnica. Se analizan tres dimensiones que conforman el sistema de debate de la política económica: la ciencia económica, el gobierno y los discursos dominantes. En base a literatura empírica, datos secundarios y entrevistas se comparan los sistemas de Dinamarca y España, ilustrado con el caso de las políticas laborales. Primero, se identifican las diferencias principales de la ciencia económica danesa y española, especialmente su orientación aplicada la política pública. Segundo, se compara el papel del gobierno en las políticas económicas, específicamente la forma de incorporación de la racionalidad técnica en la toma de decisiones. Tercero, se contrasta el funcionamiento de los discursos dominantes, liderados por organizaciones como los think tanks especializados. Se concluye que el sistema de debate en política económica en Dinamarca tiene un carácter institucionalizado que integra la racionalidad política y la racionalidad técnica, y en España una fuerte racionalidad política domina sobre la racionalidad técnica.

Nach den Bauer-Urteilen – Handlungsbedarf beim Presse-Grosso?

2012 ◽  
Vol 9 (2) ◽  
pp. 52-59
Author(s):  
Heribert Bertram ◽  
Christian May ◽  
Karl-Heinz Ladeur
Keyword(s):  
Media Group

Seit längerem schon forderte die Bauer Media Group Reformen im deutschen Pressevertriebssystem. Durch die jüngsten Urteile des Bundesgerichtshofs (BGH) und des Landgerichts (LG) Köln sieht der Konzern seine Anliegen gut durchgesetzt. Während für den Grosso- Verband und für die beiden Verlegerverbände aus diesen Urteilen erhebliche Gefahren für Kernelemente des deutschen Pressevertriebssystems und für die durch dieses System geförderte Pressevielfalt in Deutschland erwachsen, bestreitet der Bauer-Konzern jegliche negative Systemfolgen. Aktuell wird darüber debattiert, welcher dieser Bewertungen zuzustimmen ist. Im ersten der drei folgenden Standpunkt-Kommentare verteidigt zunächst Bauer-Vertriebschef Heribert Bertram die etwas einsame Position des Bauer-Konzerns. Durch die Urteile seien keine „Essentials“ des deutschen Presse- Grosso-Systems gefährdet, erläutert Bertram, auch nicht das Prinzip der Netzneutralität im Presse-Bereich. In einer prägnanten wettbewerbsökonomischen Analyse der Urteile kommt der Kölner Wirtschaftswissenschaftler Dr. Frank Christian May allerdings zu ganz anderen Ergebnissen. Sein Fazit: Wer volkswirtschaftliche Kosteneffizienz und eine vielfaltsförderliche Netzneutralität im Printbereich weiterhin gleichzeitig verwirklichen wolle, müsse das tradierte System als eine „adäquate institutionelle Antwort auf die komplizierten Koordinationsprobleme“ anerkennen und notfalls auch noch klarer gesetzlich verankern. Nach Ansicht des Hamburger Medienrechtlers Prof. Dr. Dr. h.c. Karl-Heinz Ladeur wäre dies eigentlich gar nicht notwendig. Vielmehr, so seine Analyse, hätten die Gerichte das medienwirtschaftliche „Regime“ des deutschen Presse-Grossos ohnehin vor den Attacken Bauers schützen müssen. Einen (medien-)kartellrechtlichen Missbrauch sieht er weniger beim Bundesverband Presse-Grosso als vielmehr bei der Bauer Media Group selbst.

THE STATE OF KNOWLEDGE ON LUXURY BRAND MARKETING: A REVIEW OF THE LITERATURE

2015 ◽  
Vol 1 (5) ◽  
pp. 91-96
Author(s):  
Charles R. Taylor ◽  
◽  
John Costello ◽  
Eunju Ko
Keyword(s):  
The State ◽  
Review Of The Literature ◽  
Luxury Brand ◽  
Brand Marketing

Cooperación y articulación intersectorial e interinstitucional en salud pública en el modelo de mercado del sistema de salud colombiano, 2012-2016

2018 ◽  
Vol 20 (3) ◽  
pp. 286-292
Author(s):  
Gloria Molina-Marín ◽  
Andrés Ramírez-Gómez ◽  
Tatiana Oquendo-Lozano
Keyword(s):  
Toma De Decisiones

Objetivo Describir las características de las relaciones intersectoriales e interinstitucionales en los procesos de toma de decisiones para el desarrollo de las políticas y programas de salud pública, en seis ciudades colombianas.Materiales y Metodos Se desarrolló un estudio de tipo cualitativo, en seis ciudades colombianas, utilizando el método de la Teoría Fundamentada. Se realizó entrevista individual a 108 profesionales con amplia experiencia y conocimiento en salud pública, vinculados al desarrollo de políticas y programas en este campo. También se realizaron 14 grupos focales con líderes de organizaciones comunitarias en salud.Resultados Los entrevistados le dan gran valor a la cooperación y articulación intersectorial e interinstitucional para el desarrollo de acciones en salud pública y se han tenido algunas buenas experiencias aunque cortas y en programas puntuales. El modelo de salud basado en el mercado, la competencia y ánimo de lucro de la mayor parte de actores del sistema de salud, hace difícil la cooperación y articulación entre ellos para lograr mayor desarrollo de las políticas y programas de salud pública.Discusión La cooperación y articulación interinstitucional son reconocidas como esenciales para el desarrollo de la salud pública, sin embargo, se han dado pocas experiencias puntuales y de corto plazo.Conclusiones El modelo de mercado y competencia del sistema de salud colombiano no permite fortalecer los valores que se requieren para lograr un desarrollo sostenible en salud pública.

Competencias profesionales, gestión clínica y grupos relacionados de diagnósticos. El caso de hospitales públicos chilenos

2018 ◽  
Vol 20 (4) ◽  
pp. 472-478 ◽  
Author(s):  
Katiuska Lidice Reynaldos-Grandón ◽  
José Manuel Saiz-Alvarez ◽  
Yerko Pablo Molina-Muñoz
Keyword(s):  
Toma De Decisiones ◽  
Investigación Cualitativa ◽  
Competencias Profesionales

Objetivo Definir un modelo competencias profesionales para el desarrollo de un sistema de información de apoyo a la Gestión Clínica basado en Grupos Relacionados de Diagnósticos-GRD en hospitales públicos chilenos.Método Mixta. Investigación cualitativa, descriptiva, basada en entrevistas focalizadas con un muestreo teórico o intencionado a cuatro líderes expertos en GRD en Chile, con análisis de contenido; Investigación cuantitativa, con uso de Método Delphi a 18 gestores encargados de la implementación de las unidades de GRD en Chile, con 3 rondas. El análisis de los datos cuantitativos se realizó por conglomerados.Resultados Luego de cinco iteraciones, se evaluaron 78 competencias de un total de 179 en nivel “alto”, del tipo: Conocimientos del líder de los equipos, formación profesional preferentemente enfermeras, 15 actitudes y valores, 17 habilidades o destrezas y 12 competencias específicas relacionadas al sistema de codificación.Conclusión Existe tendencia en los profesionales, a requerir el máximo de competencias, se observó una conducta masificadora, con baja discriminación y priorización. Se propone analizar las causas que dificultan la toma de decisiones y priorizar las competencias requeridas; Determinar para cada competencia el nivel requerido, las brechas entre la oferta de competencias y su demanda, y finalmente diseñar un sistema de evaluación del impacto del modelo en el desarrollo de competencias de los equipos.

Estado administrativo, contable y financiero de las tiendas de la comuna 5 de la ciudad de Ibagué

Vía Innova ◽  
2016 ◽  
pp. 12
Author(s):  
Fabian Enrique Castro Bocanegra ◽  
Jorge Armando Varela Rendón ◽  
Luis Felipe Lozada Valencia ◽  
Jose Alonso Oviedo Monroy ◽  
Jairo Fernández Molano ◽  
...  
Keyword(s):  
Toma De Decisiones

Este artículo de investigación se desarrolla en el marco del proyecto de investigación denominado “Diseño de un modelo básico de gestión administrativa y financiera para las tiendas clasificadas como microempresas comerciales de la comuna 5 de la ciudad de Ibagué” del grupo de investigación Gestión Empresarial, Servicios e Innovación Comercial – GESICOM del Centro de Comercio y Servicios – Regional Tolima. Bajo este contexto, el estudio abarca las tiendas clasificadas como microempresas comerciarles del Municipio, como propósito de diseñar un modelo administrativo y financiero para que este sector económico se fortalezca y pueda potencializarse con el fin de alcanzar un mayor desarrollo empresarial en el país. En las tiendas Ibaguereñas se encuentra una posibilidad de  mejora, en relación con el control administrativo y financiero por parte del microempresario, además del inadecuado manejo de flujo de caja que conlleva a que la información que suministra se traduce en la mala toma de decisiones por parte del microempresario. Este proyecto busca impactar la gestión administrativa, financiera, mercadeo, servicio al cliente, gestión documental y los diferentes procesos de la tienda para crear una estabilidad económica en su entorno laboral. Un modelo administrativo y financiero es una herramienta primordial para cualquier empresa, ya que contribuye a conocer la situación financiera de un ente económico. Igualmente el adecuado manejo de flujo de caja permite que la información suministrada resulte en buena toma de decisiones, referente a la inversión y financiación de la organización.

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