Analisis Pengaruh Beauty Vlogger Sebagai Reference Group, Lifestyle dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Pixy
enelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan menguji pengaruh dari Reference Group (Beauty Vlogger), Lifestyle dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Lipstik Pixy pada Mahasiswi STIE Putra Bangsa Kebumen. Populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh mahasiswi yang telah membeli dan menggunakan lipstik Pixy. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini meliputi Reference Group (Beauty Vlogger), Lifestyle, Brand Image sebagai variabel independen atau variabel bebas dan Keputusan Pembelian sebagai variabel dependen atau variabel terikat. Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh dari hasil jawaban responden yang dikumpulkan dengan kuesioner dan diuji dengan teknik analisis statistik uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik dan analisis regresi linier berganda. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah non probability sampling dengan teknik purposive sampling. Sikap responden diukur dengan skala likert dan data yang diperoleh diolah dengan menggunakan alat SPSS for windows versi 25. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial dan simultan variabel Reference Group (Beauty Vlogger), Lifestyle dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian lipstik Pixy pada mahasiswi STIE Putra Bangsa Kebumen.