Проанализированы проблемы на рынке молока и молочных продуктов России в условиях глобального экономического кризиса: перепроизводство молока в основных странах-экспортерах, снижение закупочных цен на сырое молоко, снижение цен на биржевые товары в мире и России в 2020 году, тренд на уменьшение спроса на молочные продукты на мировом рынке в среднесрочном периоде, снижение общего спроса на молочные продукты на внутрироссийском рынке при падении реальных доходов населения, изменение структуры потребления. Проведена оценка новых возможностей и угроз для развития отрасли: со стороны потребителей — рост цен на продовольствие, снижение доходов; с позиции производителей молока — снижение закупочных цен, рост требований к сырью для производства продукции с увеличенными сроками годности, дефицит рабочей силы, вероятное сокращение господдержки в результате снижения цен на углеводороды, попытки регулирования цен; со стороны перерабатывающих предприятий — сокращение спроса, снижение цен на готовую продукцию вслед за мировыми ценами. Обоснованы приоритеты инвестирования в молочном скотоводстве и основные формы совершенствования государственной поддержки отрасли, обеспечивающие эффективную адаптацию производителей молока к новым экономическим условиям, повышение устойчивости отрасли при усилении макроэкономических рисков.
The article analyzes the problems in the Russian milk and dairy products market in the context of the global economic crisis: overproduction of milk in the main exporting countries, lower purchase prices for raw milk, lower prices for commodities in the world and in Russia in 2020, trend to reduce demand for dairy products on the world market in medium term, a decrease in total demand for dairy products in the Russian market with a decrease in the purchasing power of the population, a change in the structure of consumption. An assessment of new opportunities and threats to the development of the industry was carried out: on the part of consumers — rising food prices, lower incomes; from the perspective of dairy producers — reduction in purchase prices, increased requirements for raw materials for the production of products with extended periods, labor shortages, the likely reduction in state support as a result of lower prices for hydrocarbons, attempts to regulate prices; on the part of processing enterprises — reduction of demand, reduction of prices for finished goods following world prices. The investment priorities in dairy cattle breeding and the main forms of improving state support for the industry, ensuring the effective adaptation of milk producers to new economic conditions, increasing the sustainability of the industry with increasing macroeconomic risks, are substantiated.
When Information Isn’t Enough: The Limits of Demand Reduction Messaging as a Tool to Change the Consumption Choices of Chinese Wildlife Tourists