scholarly journals Determinan Niat beli pada Customer Geprek BENSU: Peran E-Wom, Celebrity Endorser dan Customer Attitude

2021 ◽  
Vol 5 (2) ◽  
pp. 553-560
Author(s):  
Ika Susilowati
Keyword(s):  
Purposive Sampling ◽  
Celebrity Endorser ◽  
Customer Attitude

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menjelaskan sikap konsumen sebagai mediasi pengaruh e-wom, celebrity endorser terhadap niat beli. Penelitian ini dilakukan pada customer Geprek Bensu. Pengambilan sampel menggunakan metode nonprobalibility sampling dengan teknik purposive sampling, dengan jumlah responden sebanyak 100 orang. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert. Alat bantu pengolahan data menggunakan SPSS for windows versi 23.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa e-wom dan selebriti endorser memiliki  pengaruh positif terhadap sikap konsumen dan niat beli. Namun, sifat konsumen tidak berpengaruh positif terhadap niat beli. Sikap konsumen sebagai variabel mediasi juga tidak berpengaruh positif pada variabel e-wom dan selebriti endorser terhadap niat beli.

scholarly journals PERAN BRAND IMAGE MEMEDIASI PENGARUH KREDIBILITAS CELEBRITY ENDORSER TERHADAP BRAND LOYALTY

2019 ◽  
Vol 8 (8) ◽  
pp. 4841
Author(s):  
Putu Arina Indah Puspita Dewi ◽  
Ni Made Purnami
Keyword(s):  
Brand Loyalty ◽  
Brand Image ◽  
Purposive Sampling ◽  
Celebrity Endorser

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan peran brand image memediasi pengaruh kredibilitas celebrity endorser terhadap brand loyalty. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi empiris tentang pengaruh antara variable kredibilitas celebrity endorser, brand image dan brand loyalty bagi perkembangan ilmu pengetahuan dan menjadi bahan pertimbangan bagi manajemen perusahaan. Penelitian ini dilakukan di Kota Denpasar dengan melibatkan 100 responden yang menggunakan smartphone merek OPPO melalui metode purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan penyebaran kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan ialah analisis jalur dan uji sobel dimana sebelumnya telah di uji dahulu menggunakan uji asumsi klasik. Hasil penelitian menemukan bahwa kredibilitas celebrity endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image dan brand loyalty. Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand loyalty dan mampu memediasi secara signifikan pengaruh kredibilitas celebrity endorser terhadap brand loyalty. Penggunaan seorang celebrity endorser yang memilki kredibilitas baik akan meningkatkan brand image sehingga dapat menjaga brand loyalty.   Kata kunci: kredibilitas celebrity endorser, brand image, brand loyalty

scholarly journals Pengaruh Penggunaan Celebrity Endorser Terhadap Brand Attitude The Body Shop Indonesia

2021 ◽  
Vol 3 (1) ◽  
pp. 107
Author(s):  
Patricia Patricia ◽  
Rodhiah Rodhiah
Keyword(s):  
Structural Equation Modeling ◽  
Structural Equation ◽  
Brand Attitude ◽  
The Body ◽  
Equation Modeling ◽  
Celebrity Endorsement ◽  
Body Shop ◽  
Purposive Sampling ◽  
Celebrity Endorser ◽  
The Body Shop

The purpose of this research is to examine the effects of attitude towards the celebrity, celebrity—brand fit, celebrity expertise, and celebrity motive on brand attitude and how attitude towards the endorsement mediates the effects of attitude towards the celebrity, celebrity—brand fit, celebrity expertise, and celebrity motive on brand attitude. The population of this study is consumers of The Body Shop in Jakarta who acknowledge Jerinx. This research uses a descriptive approach. Sampling was done using a purposive sampling method. In total there were 100 respondents who participated. Data were collected using an online questionnaire, Google Form. The analysis used is structural equation modeling (SEM) with SmartPLS as a tool for analyzing data. The result of this study indicate that celebrity motive has a positive and significant effect towards brand attitude, while attitude towards the celebrity, celebrity—brand fit, and celebrity expertise have positive and not significant effects towards brand attitude. Attitude towards the endorsement is a positive and significant mediator of attitude towards the celebrity, celebrity—brand fit, celebrity expertise, and celebrity motive towards brand attitude. Furthermore, this research can be used as new insights for brands on advertising their products using celebrity endorsement, how and what to consider for choosing the right celebrity endorser.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji pengaruh attitude towards the celebrity, celebrity—brand fit, celebrity expertise, dan celebrity motive terhadap brand attitude dan attitude towards the endorsement memediasi pengaruh attitude towards the celebrity, celebrity—brand fit, celebrity expertise, and celebrity motive terhadap brand attitude. Populasi penelitian ini adalah konsumen The Body Shop di Jakarta yang mengetahui sosok Jerinx. Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik pendekatan purposive sampling. Secara total terdapat 100 responden yang berpartisipasi. Data dikoleksi menggunakan kuisioner online, Google Form. Analisis yang digunakan adalah structural equation modeling (SEM) dengan menggunakan SmartPLS sebagai alat untuk menganalisis data. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity motive memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand attitude, sementara attitude towards the celebrity, celebrity—brand fit, dan celebrity expertise memiliki pengaruh positif dan tidak signifikan terhadap brand attitude. Attitude towards the endorsement merupakan mediator positif dan signifikan dari attitude towards the celebrity, celebrity—brand fit, celebrity expertise, and celebrity motive pada brand attitude. Selanjutnya, penelitian ini dapat digunakan sebagai wawasan bagi perusahaan dalam periklanan dengan menggunakan strategi celebrity endorsement, bagaimana dan apa yang perlu dipertimbangkan dalam memilih celebrity endorser.

scholarly journals Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Produk Erigo Melalui Instagram)

2020 ◽  
Vol 22 (2) ◽  
pp. 348-357
Author(s):  
Tessa Surya Ningsih ◽  
Siska Lusia Putri
Keyword(s):  
Linear Regression ◽  
Quantitative Research ◽  
Sampling Methods ◽  
Sampling Technique ◽  
Population Data ◽  
Primary Data ◽  
Purchasing Decisions ◽  
Purposive Sampling ◽  
Study Population ◽  
Celebrity Endorser

ABSTRACT The research is in the form of quantitative research using primary data obtained from the distribution of questionnaires. The study population included Instagram users who joined the @erigoapparel Instagram. Data obtained from collection throught onlilne distribution questionnaires to customers who have purchased Erigo products through Instagram and know Arief Muhammad as Erigo’s brand endroser. The population data in this study were 100 respondents. The sampling technique used in purposive sampling. Methods analysis of the data used is multiple linear regression. The result showed that partially the trustworthiness, variabel had no significant effect on purchasing decisions, expertise did not have a significant effect on purchasing decisions, attractive had a significant effect on purchasing decision, respect did not significant influence purchasing decisions and similairty had a significant effect on purchasing decisions. Product Erigo the value of Adjust R square. Product Erigo indicators by 0.539.  ABSTRAK Penelitan ini berbentuk kuantitatif dengan menggunakan data primer yang diperoleh dari penyebaran kuisioner. Populasi penelitian ini meliputi pengguna instagram yang mengikuti akun instagram @erigoapparel dan konsumen yang pernah membeli produk Erigo. Data yang diperoleh dari pengumpulan melalui kuisioner online ke pelanggan yang telah membeli produk Erigo melalui Instagram dan mengenal Arief Muhammad sebagai endorser merek dari Erigo. Data populasi dari penelitian ini sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial variabel trustworthiness, tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, expertise tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, attractiveness berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, respect tidak berpengaruh signikan terhadap keputusan pembelian dan similiarity berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Produk Erigo ini memiliki nilai Adjust R square sebesar 0.539.    

scholarly journals Pengaruh Celebrity Endorser dan Iklan Vidio terhadap Brand Image Produk Pembersih Wajah Garnier pada Mahasiswi Universitas Negeri Padang

Jurnal Ecogen ◽  
2020 ◽  
Vol 3 (2) ◽  
pp. 319
Author(s):  
Khofifah Nur ◽  
Rose Rahmidani
Keyword(s):  
Multiple Regression ◽  
Sampling Method ◽  
Brand Image ◽  
State University ◽  
Analysis Method ◽  
Purposive Sampling ◽  
Video Advertising ◽  
Celebrity Endorser ◽  
Visual Advertising

The purpose of researche is to know the effect of celebrity endorser and video advertising on brand image face lightening product of Garnier Lingh Complete Super Foam. This research used causative form, the population in this research were students of State University of Padang. Number of samples were decided base on hair et. As many as 100 people and were chosen by using proportional sampling method and purposive sampling technic. Data were used is primer data were provided through questionnaire shared to students of State University of Padang based on predetermined criteria. Analysis method was used is multiple regression by using spss 2. The result of this research shows (1) celebrity endorser and video advertising any significant effect to brand image, (2) celebrity endosrser have no significant affect on brand image, (3) audio visual advertising have significant effect on brnad image     Keywords: celebrity endorser, video edvertising, brand image

scholarly journals Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Brand Image pada Kosmetik Wardah di Bogor

2017 ◽  
Vol 8 (1) ◽  
pp. 15-27
Author(s):  
Dian Marselina ◽  
Edward H Siregar
Keyword(s):  
Brand Image ◽  
Purposive Sampling ◽  
Technology And Innovation ◽  
Celebrity Endorser

PT Paragon Technology and Innovation merupakan salah satu perusahaan lokal yang bergerak di bidang produksi kosmetik yang menggunakan celebrity endorser sebagai pendukung dalam kegiatan promosinya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser terhadap brand image, atribut celebrity endorser yang meliputi trustworthiness, expertise, attractiveness, respect dan similarity dari endorser Wardah yang bernama Inneke Koesherawati (IK). Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling di wilayah Bogor Tengah dan Bogor Barat. Penelitian diuji dengan menggunakan metode analisis regresi linier berganda dilengkapi dengan uji F dan uji T. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel independen yaitu trustworthiness, expertise, attractiveness, respect dan similarity secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap brand image Wardah. Secara parsial hanya tiga variabel yaitu trustworthiness, attractiveness and similarity yang berpengaruh signifikan terhadap brand image Wardah. Variabel attractiveness memiliki pengaruh yang dominan terhadap brand image Wardah.

scholarly journals Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah pada Konsumen Mahasiswa

2021 ◽  
Vol 4 (4) ◽  
pp. 494-505
Author(s):  
Dewi Rosita ◽  
Ivo Novitaningtyas
Keyword(s):  
Brand Image ◽  
Purposive Sampling ◽  
Celebrity Endorser

Banyaknya produk kosmetik yang beredar di pasar berdampak pada meningkatnya persaingan antar industri kosmetik di Indonesia. Oleh karena itu, para perusahaan bersaing agar dapat menguasai pangsa pasarnya dan mengembangkan strategi pemasaran untuk meningkatkan keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian produk kosmetik Wardah di kalangan mahasiswa. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner kepada 175 responden sebagai sampel. Populasi dalam penelitian ini yaitu mahasiswa aktif Fakultas Ekonomi Universitas Tidar. Pengambilan sampel dilakukan berdasarkan metode purposive sampling dengan menetapkan jumlah sampel 10% dari total populasi. Data primer yang telah terkumpul dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan aplikasi SPSS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial dan simultan celebrity endorser dan brand image berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil ini memberikan implikasi bagi perusahaan kosmetik untuk menggunakan strategi celebrity endorser dan meningkatkan citra produknya sehingga diharapkan dapat meningkatkan keputusan pembelian konsumen terhadap produknya.

CELEBRITY ENDORSER (BINTANG IKLAN) SEBAGAI KOMUNIKASI PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN MEMBELI OLI FASTRON DI KOTA BALIKPAPAN

2019 ◽  
Vol 10 (1) ◽  
pp. 15-28
Author(s):  
Abdiannur Abdiannur ◽  
Sukimin Sukimin
Keyword(s):  
Linear Regression ◽  
Multiple Linear Regression ◽  
Sampling Technique ◽  
Analytical Tool ◽  
Purchasing Decisions ◽  
Purposive Sampling ◽  
Celebrity Endorser ◽  
Dominant Influence

Celebrity Endorser (visibility, credibility, attractiveness and power) towards the decision to buy fastron oil in Balikpapan City. The analytical tool used is multiple linear regression. The population in this research is all the use of fastron oil in Balikpapan City and the sample used is 100 respondents using purposive sampling technique. The results showed that the celebrity endorser variables (visibility, credibility, attractiveness, and power) simultaneously associated with Fastron oil purchasing decisions and partial variable visibility had a positive and significant effect, positive and significant credibility, positive and significant attractiveness and positive questionable power and significant to purchasing decisions and power variables are variables that have a dominant influence.    

scholarly journals PERAN SIKAP KONSUMEN DALAM MEMEDIASI PENGARUH RELIGIUSITAS DAN REPUTASI MEREK TERHADAP MINAT BELI ULANG

2019 ◽  
Vol 20 (2) ◽  
pp. 48
Author(s):  
Ken Sudarti ◽  
Salim Bakhrul Ulum
Keyword(s):  
Data Analysis ◽  
Sampling Technique ◽  
Trade Mark ◽  
Repurchase Intention ◽  
Trade Marks ◽  
Purposive Sampling ◽  
Customer Attitude ◽  
Pizza Hut

This research is brainstormed by the franchise business which develops rapidly. There are somany franchise trade marks which are developed in Indonesia especially in Semarang suchas Kentucky Fried Chicken (KFC). McDonald, Pizza Hut, Hoka-Hoka Bento, etc. As a fast foodrestaurant, KFC has so many competitors which always compete to satisfy the costumers. Inorder to attract the customers, KFC has to improve the quality of taste, services and productinnovations. It is done in order to keep the reputations of its trade mark and improve therepurchase intention. Based on the phenomenon above, the research focuses to analyze howto improve the repurchase intention of KFC product in Semarang based on religiosity, reputationof trade mark and the customers attitude. The object of the research are the customers of KFCin Semarang city which involves 100 responders. The sampling technique used in this researchis purposive sampling. It is a sampling technique based on current criteria. The data collectinguses questioners which opened questions and closed questions. The data analysis uses doubleregresi linier and sobel test with SPSS. The result of the analysis shows that the religiosity andreputation of trade mark has a positive and significant impact on repurchase intention.Keywords : Religiosity, Reputation Of Trade Mark, Customer Attitude and Repurchase Intention

scholarly journals Pengaruh Celebrity Endorser dan Persepsi Kualitas Melalui Citra Merek Terhadap Loyalitas

2020 ◽  
Vol 17 (1) ◽  
pp. 39-42
Author(s):  
Mita Anggraeni ◽  
Rina Kurniawati
Keyword(s):  
Purposive Sampling ◽  
Celebrity Endorser

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh celebrityIendorser dan persepsi kualitas terhadap loyalitas melalui citra merek pada kerudung Rabbani di Kab.Garut dengan menggunakan metode Purposive Sampling dengan 100 orang responden kerudung Rabbani di Kab.Garut.Alat analisis yang digunakan yaitu analisis jalur (pathIanalysis).Hasil yang diperoleh dari penelitian menunjukan celebrityIendorser, persepsi kualitas dan citra merek berpengaruh secara simultan terhadap loyalitas.Adapun pengujian secara individual celebrity endorser berpengaruh signifikan terhadap citra merek.persepsi kualitas tidak berpengaruh signifikan terhadap celebrityendorser.Celebrity endorser terhadap loyalitas berpengaruh signifikan.Persepsi kualitas berpengaruh signifikan terhadap loyalitas dan citra merek berpengaruh terhadap loyalitas.CitraImerek tidak berpengaruh sebagai variabel intervening terhadap celebrity endorser dan persepsiIkualitas terhadap loyalitas.

scholarly journals PERAN BRAND AWARENESS DALAM MEMEDIASI PENGARUH CELEBRITY ENDORSER TERHADAP PURCHASE INTENTION

2020 ◽  
Vol 9 (6) ◽  
pp. 2352
Author(s):  
Ida Bagus Putu Asdhi Setiawan ◽  
Ni Made Asti Aksari
Keyword(s):  
Path Analysis ◽  
Purchase Intention ◽  
Sampling Method ◽  
Sampling Technique ◽  
Brand Awareness ◽  
Probability Sampling ◽  
Purposive Sampling ◽  
Test Study ◽  
Celebrity Endorser

The purpose of this study was to determine the role of brand awareness in mediating the effect of celebrity endorser towards purchase intention on Adidas Yeezy shoe products. This research was conducted in the Province of Bali with a sample of 60 respondents using non-probability sampling method with purposive sampling technique. Data was analysed using path analysis and Sobel test. Study result showed that celebrity endorser have a positive and significant effect on brand awareness and purchase intention; brand awareness have a positive and significant effect on purchase intention; and brand awareness can significantly mediate the influence of celebrity endorser on purchase intention. The result of this study indicates that good brand awareness and celebrity endorser can influence the purchase intention of Adidas Yeezy shoe products. Keywords: celebrity endorser, brand awareness, purchase intention

Sign in / Sign up

Export Citation Format

Share Document