В статье определяются принципы предпринимательской культуры спортивного бизнеса на основе определения моральных и этических аспектов социально ориентированной деятельности спортивных организаций, приводится определение понятия предпринимательской культуры; выделяются 3М уровни ее развития в экономике. В том числе в данной работе представлено соотношение жизненного цикла организаций со спортивной отраслью; выделены принципы предпринимательской пластичности спортивного бизнеса; приведены примеры спортивной этики спортивного бизнеса. В качестве методического аппарата исследования используются исходные модели экономической науки; теории жизненных циклов организации; теории предпринимательской культуры. Впервые в теории экономики предпринимательства выделена категория «предпринимательская пластичность», под которой авторы понимают функцию бизнеса по реагированию на ключевые моральные и этические принципы предпринимательски-социально-ориентированных видов деятельности, их сохранение, соблюдение, адаптацию и масштабирование.
The paper defines sports business culture principles in terms of moral and ethical aspects defining of sports organizations socially oriented activities; provides the definition of entrepreneurial culture concept; specifies 3M levels of its development in the economy. Moreover, the correlation of organizations life cycle with the sports industry is presented; the principles of entrepreneurial plasticity of the sports business are highlighted; examples of sports ethics of the sports business are given. As for the methodological apparatus of the study, the initial models of economic science are used; organization life cycle theory; theory of entrepreneurial culture. For the first time in the theory of business economics, the category of “entrepreneurial plasticity” has been singled out, by which the authors understand the function of a business in responding to key moral and ethical principles of entrepreneurial and socially oriented activities, their preservation, compliance, adaptation, and scaling.