Cyber PR Strategy on Start-Up Company in Building Brand Awareness (Study on Indonesia Start-Up Company: Jendela360)

Penggunaan Viral Marketing di Instagram untuk Meningkatkan Brand Awareness

Ultimacomm: Jurnal Ilmu Komunikasi ◽

10.31937/ultimacomm.v13i1.1984 ◽

2021 ◽

Vol 13 (1) ◽

pp. 145-168

Author(s):

Deni Yanuar ◽

Zakirah Azman ◽

Febri Nurrahmi ◽

Fithria Kamara

Keyword(s):

Word Of Mouth ◽

Viral Marketing ◽

Brand Awareness ◽

Elaboration Likelihood ◽

Brand Recall ◽

Integration Strategy ◽

Start Up ◽

Banda Aceh

Kemajuan dunia digital komunikasi menyebabkan persaingan pasar semakin mengetat, berbagai perusahaan harus lebih peka dalam menentukan rencana pemasarannya. Perencanaan itu meliputi sebuah strategi yang dapat meningkatkan brand awareness (kesadaran merek). Salah satu strategi yang bisa diterapkan oleh perusahaan adalah strategi viral marketing. Strategi viral marketing ini sudah dilakukan oleh Harvies Coffee di Banda Aceh. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan proses viral marketing melalui instagram dalam membangun brand awareness di Harvies Coffee di Banda Aceh, peneliti bermaksud menganalisis bagaimana proses viral itu dapat terjadi melalui pesan pemasaran yang disampaikan kepada khalayak melalui media sosial instagram. Untuk mengetahui karakter konsumen Harvies Coffee, peneliti berpijak pada konsep teori Elaboration Likelihood sehingga didapatkan viral marketing yang digunakan adalah high integration strategy. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Informan dalam penelitian ini berjumlah 5 orang yang terdiri dari 1 orang informan kunci dan 4 orang infoman pendukung. Pemilihan informan dilakukan dengan menggunakan teknik sampling purposive yang dipilih berdasarkan kriteria yaitu owner Harvies Coffee, tim kreatif Harvies Coffee dan konsumen Harvies Coffee. Hasil penelitian ini adalah brand Harvies Coffee berhasil meningkatkan awarenessnya diposisi brand recall setelah melakukan viral marketing dengan memanfaatkan drama Korea Start Up melalui media sosial instagram. Kata Kunci : Brand, Awareness, Word of Mouth, Viral Marketing, Komunikasi Pemasaran, Instagram

Download Full-text

MEMBANGUN BRAND AWARENESS MENGGUNAKAN STRATEGI CYBER PR PADA PERUSAHAAN START-UP DI INDONESIA

Communcology Jurnal Ilmu Komunikasi ◽

10.21009/communicology.14.02 ◽

2019 ◽

Vol 7 (1) ◽

pp. 32-46

Author(s):

Anindita Susilo

Keyword(s):

Brand Awareness ◽

Start Up

Perkembangan teknologi pada era globalisasi ini memberikan dampak yang sangat besar pada berbagai aspek, salah satunya adalah berkembangnya perusahaan rintisan (start-up) di Indonesia. Salah satu perusahaan perintis yang sedang berkembang di Indonesia adalah Jendela360, yang bergerak di bidang penyewaan apartemen yang berlokasi di Jakarta. Meskipun telah hadir selama hampir 2 tahun, Jendela360 masih belum banyak diketahui oleh masyarakat Indonesia. Hasil dari pra penelitian membuktikan bahwa brand awareness masyarakat terhadap Jendela360 masih sangat rendah. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan strategi cyber PR yang digunakan oleh Jendela360 untuk membangun Brand Awareness karena aktivitas dari perusahaan start up banyak dilakukan di dunia maya. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan metode pengumpulan data berupa wawancara. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa strategi cyber PR yang dilakukan oleh Jendela360 sebagai perusahaan start up dalam membangun brand awarenessnya adalah dengan meningkatkan SEO melalui tulisan, release dan postingan di media sosial. Dengan demikian dapat disimpulkan bahwa Jendela360 telah melakukan strategi humas untuk meningkatkan brand awarenessnya secara baik, mulai dari definisi masalah, perencanaan program, aksi dan komunikasi, serta melakukan evaluasi yang sesuai dengan strategi humas. lebih meningkatkan lagi program atau kegiatan yang memang bertujuan untuk meningkatkan brand awareness dari Jendela360.

Download Full-text

PENGARUH INOVASI PRODUK DAN PRODUCT KNOWLEDGE TERHADAP BRAND AWARENESS LETTERPRESS.CO

PERFORMA ◽

10.37715/jp.v6i2.2057 ◽

2021 ◽

Vol 6 (2) ◽

pp. 114-123

Author(s):

Ananda Rachmahsari

Keyword(s):

Brand Awareness ◽

Product Knowledge ◽

Purposive Sampling ◽

Start Up

Penelitian yang berjudul “Pengaruh inovasi produk dan product knowledge terhadap Brand awareness LetterPress.co” yang memiliki dua tujuan, yaitu: (1) Untuk mengetahui apakah Inovasi produk berpengaruh signifikan terhadap brand awareness terhadap LetterPress.co (2) Untuk mengetahui apakah product knowledeg berpengaruh signifikan terhadap brand awareness pada LetterPress.co. LetterPress.co merupakan bisnis start-up yang bergerak dibidang industri kreatif yang menyediakan produk custom yang fokus ke acrylic dan logam yang menjual secara online yang terletak di Surabya. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini yaitu seluruh masyarakat yang mengetahui keberadaan dari Brand dari LetterPress.co. Sampel pada penelitian ini yaitu 97 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang disebarkan secara online dengan teknik purposive sampling. Pengukuran indikator pada kuesioner menggunakan skala likert. Analisis data penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan SPSS sebagai alat bantu dalam mengolah data. Hasil dari penelitian ini adalah: (1) inovasi produk tidak berpengaruh signifikan terhadap Brand awareness dengan nilai signifikansi > 0,05 yaitu sebesar 0,184 (2) product knowledge berpengaruh signifikan terhadap Brand awareness LetterPress.co. dengan nilai signifikansi < 0,05 yaitu sebesar 0,000. Kata Kunci: Inovasi produk, Product knowledge, Brand awareness.

Download Full-text

PENGARUH BRAND ASSOCIATION DAN BRAND AWARENESS TERHADAP BRAND LOYALTY MELALUI BRAND TRUST PADA START UP FINTECH OVO

Jurnal Ilmu Manajemen (JIMMU) ◽

10.33474/manajemen.v4i1.2702 ◽

2020 ◽

Vol 4 (1) ◽

pp. 96

Author(s):

Rio Era Deka ◽

Nurhajati Nurhajati ◽

Nuzulul Rachma

Keyword(s):

Direct Effect ◽

Indirect Effect ◽

Brand Loyalty ◽

Indirect Effects ◽

Sampling Technique ◽

Brand Awareness ◽

Brand Trust ◽

Purposive Sampling ◽

Brand Association ◽

Start Up

Tujuan penelitian ini adalah Mengetahui pengaruh tidak langsung Brand Association dan Brand Awareness terhadap Brand Loyalty Melalui Brand Trust pada start up OVO. Jenis penelian ini adalah explanatory research dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna OVO pada mahasiswa Universitas Islam Malang di Kota Malang, Jawa Timur. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan purposive sampling dan didapatkan sampel sebanyak 120 responden. Hasil penelitian menunjukan bahwa Pengaruh tidak langsung antara variabel brand Awareness terhadap brand loyalty melalui variabel brand trust diperoleh dari hasil pengaruh langsung antara variabel brand awareness terhadap brand trust dan pengaruh langsung antara variabel brand trust terhadap variabel brand loyalty sehingga pengaruh tidak langsung. Hal ini dapat diartikan bahwa ada pengaruh tidak langsung variabel brand association dan brand awareness terhadap brand loyalty melalui brand trust, serta semakin tinggi brand trust maka brand loyalty akan semakin meningkat.Kata kunci : Brand Association, Brand Awareness, Brand Trust, Brand Loyalty The purpose of this study was to find out the indirect influence of Brand Association and Brand Awareness on Brand Loyalty Through Brand Trust at the start up of OVO. This type of research is explanatory research using a quantitative approach. The population in this study were OVO users in Malang Islamic University students in Malang City, East Java. The sampling technique was done by purposive sampling and obtained a sample of 120 respondents. The results showed that the indirect effect of brand awareness on brand loyalty through brand trust variables was obtained from the direct effect of brand awareness variables on brand trust and the direct effect of brand trust variables on variable brand loyalty so that indirect effects. This can be interpreted that there is an indirect effect of brand association and brand awareness of brand loyalty through brand trust, and the higher brand trust, brand loyalty will increase.Keyword : Brand Association, Brand Awareness, Brand Trust, Brand Loyalty

Download Full-text

Social Media Strategy: The Use of Social Media in Stationery Business to Reach Gen Z

Journal of Visual Communication Design ◽

10.37715/vcd.v6i2.2455 ◽

2022 ◽

Vol 6 (2) ◽

pp. 50-61

Author(s):

Natasya Priscilla Suhartono

Keyword(s):

Social Media ◽

Brand Awareness ◽

Target Market ◽

Literature Study ◽

Brand Communication ◽

Building Relationships ◽

Start Up ◽

Use Of Social Media ◽

The Right ◽

Social Media Strategy

In the creative industry world, many start-up stationery businesses have started to emerge which still have an audience base. The main target market is Gen Z teenagers who are actively using social media. To be able to reach Gen Z, the right marketing strategy is needed to create brand awareness of the stationary business. Therefore, it is necessary to study literature on social media strategies, brand communication and Gen Z behavior in using social media. From the results of the literature study, it can be said that social media content that is simple, relevant, and repeatable is effective in building relationships between stationery and consumers on social media. It is hoped that with optimal use of social media, brand awareness of the stationary business will also increase. Keywords: Social Media Strategy, Gen Z, Brand Communication

Download Full-text

Marketing Communication Strategy Using Direct Marketing For Start-Up Fashion Brand Teemochi

European Journal of Business Management and Research ◽

10.24018/ejbmr.2020.5.2.288 ◽

2020 ◽

Vol 5 (2) ◽

Author(s):

Yohanes Dicky ◽

Alvanoz Zpalanzani Mansoor

Keyword(s):

Marketing Strategy ◽

Direct Marketing ◽

Marketing Strategies ◽

Communication Strategy ◽

Brand Awareness ◽

Strategy Development ◽

Marketing Communication ◽

Fashion Brand ◽

Start Up ◽

Promotional Strategies

Teemochi is a fashion brand that values comfort the most and expect users to get a deep feeling of comfort by using Teemochi products. Teemochi, which just arrived in the community in October 2019, has a number of problems with brand awareness and relatively little sales. Therefore, the aim of this research is to create a marketing communication strategy that increases Teemochi brand awareness and how that marketing strategy can also affect sales. This study uses internal and external analysis to know the conditions and look for sources of problems that exist in the Teemochi. In internal analysis, this research uses Resource Based View Analysis which using Segmenting, targeting, and positioning (STP) internal data and Marketing Mix before. In external Teemochi analysis uses Customer Analysis, Competitor Analysis and Industry Analysis using Porter’s 5 Forces. After knowing the condition and the problems faced by Teemochi, it is known that promotion is the main problem that will be discussed further to help Teemochi in general. Therefore, recommendations that can be given in this study include Instagram Advertising, Paid promotion, Video marketing and 17 other promotional strategies. The direct marketing method on social media especially through Instagram is the chosen method so that the existing marketing strategy can increase Teemochi brand awareness and influence also to increase Teemochi sales. After all analysis and strategy development have been outlined, a timeline and budgetary budget are also made to realize all marketing strategies that have been formed. All strategies that have been made will lead and lift one value from Teemochi itself, namely "Comfy" with the slogan #ComfyEveryday and #ComfyCanBeFun.

Download Full-text

PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA STARTUP BIKE RENTAL BANANAZ BALI

Jurnal IPTA ◽

10.24843/ipta.2021.v09.i01.p17 ◽

2021 ◽

Vol 9 (1) ◽

pp. 173

Author(s):

Alicia Sastra Millenium ◽

I Wayan Suardana ◽

I Made Kusuma Negara

Keyword(s):

Significant Relationship ◽

Partial Least Square ◽

Least Square ◽

Digital Marketing ◽

Brand Awareness ◽

Purchasing Decisions ◽

Start Up ◽

International Tourist ◽

The Government ◽

Using Data

The increase in international tourist every year on the island of Bali is used by tourism entrepreneurs to help the government increase regional and the state revenues. The need for transportation for travel activities provides an opportunity for Bananaz Bali to launch the first rental application in Bali. Based on Start-up, Bananaz Bali applies digital marketing and is also assisted by implementing brand awareness activities. This study requires 75 respondents with the criteria of over the age of 18 years old, and have already used Bananaz Bali services. All the data collected through questionnaires and then processed using data analysis techniques SEM Partial Least Square. The results of this study are: 1) There is a positive and significant relationship between digital marketing variable and brand awareness. 2) There is a negative and insignificant relationship between digital marketing variable on purchasing decisions. 3) Against a positive and significant relationship between brand awareness and purchasing decisions.

Download Full-text