Sport a storytelling. Dlaczego marki sięgają po wątki sportowe?

Wiele marek wykorzystuje w swoich kampaniach storytellingowych tematykę sportową. Nie zawsze jest ona związana z działalnością brandu lub jego ofertą. Mimo to sport wydaje się atrakcyjnym wątkiem, na podstawie którego firmy komunikują się z otoczeniem. Celem niniejszej pracy jest wyjaśnienie tej popularności sportowych tematów w storytellingu marek. Posłuży do tego analiza relacji branży sportowej i szeroko pojętego biznesu, a także udziału sportu w zachodzących procesach społecznych. Przez ukazanie wpływu, jaki rywalizacja sportowa wywiera na przeciętną jednostkę, zostaną wytłumaczone pobudki marek budujących swoje opowieści wokół zdarzeń lub postaci związanych ze sportem. Refleksji dotyczącej przyczyn popularności wątków sportowych w komunikacji brandów posłużyła analiza dotychczasowego stanu badań, szukająca wyjaśnienia związków pomiędzy sportem a życiem społeczeństwa, a także obserwacja studium przypadku Procter&Gamble – podmiotu, który wokół sportu zbudował swoją platformę komunikacyjną. Materiałem badawczym były więc nie tylko tezy naukowe szukające pomostu między sportem a filozofią, socjologią, psychologią czy biznesem, ale również praktyczne działania marki. Wyniki obserwacji nasuwają wnioski tłumaczące znaczenie sportu i aktywności fizycznej dla społeczeństw i ich jednostek, wskazują procesy przyczyniające się do popularyzacji tematyki w działaniach storytellingowych oraz klarownie podkreślają korzyści płynące z dialogu marek z odbiorcami, opartym na sportowych akcentach. Ponadto potwierdzają i uzasadniają tezę, że skuteczny storytelling implementujący w swoje treści sport wcale nie musi pochodzić od brandu bezpośrednio związanego z branżą sportową. Sport in storytelling. Why do brands adopt sport into narratives? Many brands adopt sports into their storytelling campaigns. This trend can be noticed even if a brand’s operations or its products are not related to sport. Nevertheless, it seems to be an attractive platform to communicate with the audience and present specific values. The purpose of this paper is to explain the popularity of sport themes in brand’s storytelling. To unveil this notion, the relationship between sport industry, global business and the influence of sport on social processes is analysed. By examining the impact of sport rivalry on an individual, brands’ motives and the phenomenon of building stories based on sport events or athletes’ lives are explained. This study seeks to describe mechanisms that are used by brands, which strive to mark their presence in people’s lives through storytelling. The methodological approach taken in this paper is a mixed methodology based on critical analysis of existing studies in philosophy, economy, sociology, psychology, and examination of Procter&Gamble’s communication case study. The first part investigates the theoretical reasons for adopting sport into narratives to influence society and individuals. The next section proceeds to an example of the brand which based its storytelling communication on sport event and themes. The results of this study show multidimensional motives and benefits of adopting sport into storytelling. These are connected to different areas of human life and remain critical for brands’ strategies. This examination also confirms high popularity of sport motives in communication of brands that do not belong directly to sport industry and whose offer is not associated with sport at all.

Metody, miejsca odbioru i rytuały towarzyszące percepcji treści telewizji tradycyjnej i WebTV wśród licealistów zamieszkujących województwo podkarpackie

Współczesny sposób korzystania z mediów zmienił strukturę i funkcje przestrzenną miejsc odbioru. Celem niniejszego artykułu jest wskazanie metod odbiorczych, miejsc odbioru i opis rytuałów, które towarzyszą obecnie młodym ludziom podczas korzystania z mediów. W artykule zaprezentowano wyniki badań przeprowadzonych wśród podkarpackich licealistów w 2018 roku. W badaniu zastosowano dwustopniowy sposób ustalenia agregatu badawczego: (1) pisma do dyrektorów wylosowanych 14 placówek oświatowych oraz (2) rozesłanie prośby o wypełnienie ankiety do osób deklarujących przynależność do jednostki edukacyjnej za pomocą otwartego konta na portalu Facebook. Zastosowanie wyszukiwania celowego w serwisie Facebook umożliwiło dotarcie z ankietą do uczniów będących w rzeczywistości członkami społeczności danej szkoły, co – w opinii autora niniejszej publikacji – było działaniem uniemożliwiającym generowanie odpowiedzi przez osoby niebędące w grupie badawczej. Przeprowadzenie badania wśród podkarpackich licealistów jest motywowane regionalnym charakterem badań prowadzonych w rzeszowskim ośrodku akademickim. Zagregowane i opracowane wyniki pozwoliły uprawdopodobnić postawione w procesie konceptualizacji badań hipotezy i stanowią przyczynek do dalszych badań zjawiska. Methods, Places and Rituals Accompanying the Perception of the Content of Traditional Television and WebTV among High School Students Residing in the Podkarpackie Voivodeship The modern way of using the media has changed the spatial structure and functions of the places of media reception. The aim of this article is to indicate the reception methods, the places of reception and the description of the rituals that accompany young people today when using the media. The article presents the results of the research conducted among secondary school students from Podkarpackie Voivodeship (in the South of Poland) in 2018. The study used a two-stage method of gathering the research material: 1) letters to directors of 14 randomly selected educational institutions were followed by (2) a request to fill in the questionnaire sent to students, using an open account on Facebook. The use of targeted search on Facebook made it possible to reach students who were actually members of the school’s community with the survey, the results of which made it possible to substantiate the hypotheses put forward in the process of conceptualization of research and constitute a contribution to further research on the phenomenon of rituals accompanying the perception of media content.

Raz na wozie, raz pod wozem (transmisyjnym), czyli ewolucja relacji mediów i polityki zagranicznej

Znaczenie środków masowego przekazu w procesie planowania i realizacji polityki zagranicznej zmieniało się w czasie w zależności od możliwości technicznych mediów oraz obowiązującego paradygmatu dyplomacji. Celem artykułu jest analiza ewolucji, jaka dokonała się w tych relacjach w okresie od zakończenia II wojny światowej w kontekście wybranych wydarzeń historycznych. W ostatnich dziesięcioleciach wyróżnić można kilka etapów rozwoju wzajemnych relacji mediów i polityki zagranicznej, charakteryzujących się określonym układem oddziaływań oraz zależności mediów i dyplomacji, który w pewnych okresach w określonej sytuacji politycznej z różnym natężeniem cechowała albo wyraźna dominacja polityki nad mediami, albo wyraźnie uchwytny wpływ przekazu mediów na politykę. To, który z elementów układu zyskiwał w danym momencie przewagę, zależało głównie od aktualnego stanu rozwoju technologii przekazu oraz obowiązującego paradygmatu polityki zagranicznej. You Win Some, You Lose Some, or the Evolution of the Relations of Media and Foreign Policy The role of the media in the planning and implementation of foreign policy has changed over time, depending on the technical capabilities of the media and the existing diplomatic paradigm. The aim of the article is to analyze the evolution that has taken place in these fields since the end of World War II in the context of the selected historical events. In recent decades, several stages of the development of mutual relations between the media and foreign policy can be distinguished, characterized by a specific system of influence and dependence of the media and diplomacy, which in certain periods in a specific political situation was characterized with varying intensity either by a clear domination of politics over the media or a clearly noticeable influence of the media message on politics. Which of the elements of the system was gaining the advantage at a given moment depended mainly on the current state of development of the communication technology and the applicable foreign policy paradigm.

Data Journalism. Visualization of Data as a Remedy of Perception Problems of the Modern Reader

The consistent increase of information is not directly proportional to the increase in attention. Despite the availability of infinite amounts of content, the human brain, working on ‘old software’ cannot cope with the excess. As a result, anxiety and depression are deepening, which negatively affects the condition of modern man. Perceptual constraints are the reason for poverty of attention with the simultaneous richness of content. The aim of the conducted research is to demonstrate the superior role of image over text and to present data journalism and infographics as a remedy for the ill-conceived perceptual limitations of the modern ‘new media’ users. Scientific publications on data journalism, information visualization, infographics, databases, and human perception is the primary research material in this publication. The research method used for this work was the content analysis and literature studies. The conducted research allowed the authors to draw conclusions assuming that data journalism is conducive to visualization and may become a way of reliable information provision. Data Journalism. Wizualizacja danych jako remedium na problemy percepcyjne współczesnego odbiorcy Stale powiększająca się liczba informacji nie jest wprost proporcjonalna do wzrostu uwagi. Pomimo dostępności nieskończonych ilości treści ludzki mózg, pracując na „starym oprogramowaniu”, nie potrafi poradzić sobie z ich nadmiarem. W efekcie tego pogłębiają się stany lękowe i depresyjne, które negatywnie wpływają na kondycję współczesnego człowieka. Ograniczenia percepcyjne są powodem ubóstwa uwagi przy jednoczesnym bogactwie treści. Celem przeprowadzonych badań jest wykazanie nadrzędnej roli obrazu w stosunku do tekstu oraz przedstawienie dziennikarstwa danych i infografiki jako swoistego remedium na problemy percepcyjne współczesnego użytkownika nowych mediów. Materiałem badawczym stały się publikacje naukowe dotyczące dziennikarstwa danych, wizualizacji informacji, infografiki, baz danych i percepcji. Wykorzystana w pracy metoda badawcza to analiza zawartości i studia literaturowe. Przeprowadzone badania pozwoliły autorkom na wysnucie wniosku, że dziennikarstwo danych sprzyja wizualizacji i może stać się sposobem na rzetelne i niewywołujące lęku przekazywanie informacji.

Mariaż ezoteryki z nauką na łamach Wiedzy Duchowej i Lotosu

Celem artykułu jest analiza sposobów budowania wiarygodności nadawcy w artykułach ukazujących się na łamach miesięczników Wiedza Duchowa oraz Lotos. Czasopisma wpisywały się w ówczesne trendy dwudziestolecia międzywojennego, łącząc tematykę ezoteryczną z problematyką najnowszych odkryć naukowych. Autorzy artykułów opublikowanych w tych periodykach umiejętnie odwoływali się do różnych typów autorytetu – zarówno wiedzy naukowej, jak i innych źródeł, w tym osobowych. Ustalono, że oglądu materiału dokonano z perspektywy miejsc strategicznych w tekście prasowym, co pozwoliło ustalić, jakie były sposoby przedstawiania tematów. Dokonano podziału tytułów ze względu na ich funkcje. Wyróżniono także preferowane mechanizmy retoryczne służące przekonywaniu czytelników. The Marriage of Esotericism with Science in Spiritual Knowledge and Lotus The aim of the article is to analyze the ways of building credibility of the author in the articles published in two monthly magazines Spiritual Knowledge (Wiedza Duchowa) and Lotus (Lotos) in pre-war Poland. The magazines were in line with the trends of the time of the interwar period, combining esoteric themes with the latest scientific discoveries. Authors of the articles published in these periodicals skillfully referred to various types of authority - both scientific knowledge and other sources, including personal sources. The analysis of the research material was conducted from the perspective of strategic places in the press text, which made it possible to describe the ways of presenting various topics, the functions of the titles of the articles and the most common rhetorical means used for persuading readers.

Estetyka komunikacji jako wyraz grzeczności

Podstawowym celem niniejszego artykułu jest określenie tego, na ile estetyka komunikacji jest wyrazem grzeczności. Szczególna uwaga zostanie zwrócona na znaczenie estetyki komunikacji werbalnej oraz niewerbalnej. Tak postawiony cel badawczy można przedstawić w następujących pytaniach szczegółowych: w jakim znaczeniu estetyka komunikacji może być formą grzeczności w komunikacji? W czym przejawia się estetyka komunikacji werbalnej oraz niewerbalnej? Artykuł ma charakter przeglądowy; zastosowano tu przede wszystkim metodę analizy zawartości literatury przedmiotu. Odpowiedzi na wymienione wyżej pytania, uzyskane w wyniku przeprowadzonej analizy, pozwolą zaproponować standardy bycia uprzejmym w komunikacji z uwzględnieniem estetycznych form przekazu. Aesthetics of Communication as an Expression of Politeness The main purpose of this article is to determine the extent to which the aesthetics of commu­nication is an expression of politeness. Particular attention will be paid here to the importance of the aesthetics of verbal and non-verbal communication. This research objective can be presented in the following specific questions: In what sense can the aesthetics of communication be a form of politeness in communication? How does the aesthetics of verbal and nonverbal communication manifest itself? The article is a literature review; therefore, the method of critical analysis of the subject literature was primarily used. The answers to the above-mentioned questions, obtained as a result of the conducted analysis allowed to recom­mend standards of being polite in communication, taking into account the aesthetic forms of communication.

Dīmokratīs (Dημοκράτης) – organ prasowy greckich uchodźców w Polskiej Rzeczypospolitej Ludowej

W artykule przedstawino podstawowe informacje na temat ukazującej się w latach 1952––1983 gazety Dīmokratīs (Dημοκράτης) wydawanej w Polskiej Rzeczypospolitej Ludowej przez grecką oraz macedońską społeczność i pełniącej funkcję jej organu prasowego. Obok prezentacji podstawowych faktów starano się także odpowiedzieć na pytania o rolę tej gazety dla jej odbiorców. W tym celu dokonano analizy treści zasobów gazety przechowywanych w Bibliotece Uniwersyteckiej w Warszawie, które należą do najkompletniejszych w kraju. Jako uzupełnienie informacji pozyskanych bezpośrednio z analizy czasopisma wykorzystano także publikacje na temat diaspory grecko-macedońskiej w PRL oraz bibliografie prasy powojennej. W świetle przeprowadzonych badań Dīmokratīs jawi się nie tylko jako organ informacyjny, ale też istotny element podtrzymywania tożsamości diaspory grecko-macedońskiej, zaś zachodzące przez lata przemiany jego treści odzwierciedlają jej zmieniającą się sytuację. Podkreślić należy, że Dīmokratīs był niemal niewykorzystywany w dotychczasowych, stosunkowo licznych i różnorodnych, publikacjach na temat diaspory grecko-macedońskiej w Polsce, tymczasem artykuł ukazuje wszechstronne możliwości wykorzystania tej gazety w badaniach nad tą tematyką. Dīmokratīs (Dημοκράτης) – the Press Organ of Greek Refugees in the Polish People’s Republic The aim of the article is to present basic information about the newspaper Dīmokratīs, (Dημοκράτης) which was published in the years 1952–1983 in Poland (in the Polish People’s Republic) by the Greek and Macedonian community as their press organ. The article focuses on the role of this newspaper for its readers. It presents the results of the content analysis of the volumes of the newspaper preserved in the University of Warsaw Library, the collection of which is among the most complete in the country. The information taken directly from the newspaper were supplemeneted with data taken from the publications about the Greek-Macedonian diaspora in Poland and from bibliographies of the Polish post-war press. In the light of the conducted research it is clear that Dīmokratīs was very important for integrating the Greek-Macedonian diaspora and reflected its historical development. It is worth mentioning that so far Dīmokratīs has hardly been used in the books and publications on the Greek-Macedonian diaspora in Poland, whereas this article shows the various possibilities of conducting further research based on this unique material.

„Q&A” Andrzeja Dudy jako przykład komunikowania performatywnego

“Q&A” of Andrzej Duda as an example of performative communication In this paper the author provides an analysis of an interesting phenomenon of media communication implemented under the Q&A formula. This form of contact with the electorate, popular in a special way among politicians of Eastern European democracies, has also become the domain of Polish President Andrzej Duda during the last election campaign in 2020. The qualitative analysis was carried out on programmes aired on the official profile of Polish President on Facebook from March 23rd to July 3rd 2020. It is a total of 15 films, each (with one exception) lasting about 90 minutes. The author characterises this channel of persuasive messages and points out their role in contemporary media discourse. Przedmiotem artykułu jest analiza ciekawego zjawiska komunikowania medialnego realizowanego w ramach formuły Q&A – „pytania i odpowiedzi”. Ta formuła kontaktu z elektoratem, popularna wśród polityków, w szczególny sposób wśród polityków demokracji wschodnioeuropejskich, stała się również domeną polskiego prezydenta Andrzeja Dudy podczas ostatniej rywalizacji wyborczej w 2020 roku. Analizie jakościowej poddane zostały programy emitowane na oficjalnym profilu PAD na portalu społecznościowym Facebook od 23 marca do 3 lipca 2020 roku. Łącznie jest to 15 filmów, z których każdy (z jednym wyjątkiem) trwa około 90 minut. Autorka będzie starała się scharakteryzować ten kanał perswazyjnych komunikatów, jak również wskazać na ich rolę we współczesnym dyskursie medialnym.

Who Keeps the Gate? Digital Gatekeeping in New Media

This article is the result of noticing the need to transpose the gatekeeping theory. Technological progress has left its mark on the media ecosystem, generating and then strengthening the convergence processes, and has also changed the understanding of gatekeeping. The architecture of new media, especially social media, places gatekeeping in the context of the network. This allows one to look at the classically understood process from a new perspective, in which the key is to base the concept on network diffusion. Contemporary gatekeeping should be analyzed in the context of such mechanisms as: information bubble, echo chamber, filtering information by users and algorithms. Basic conceptual categories, the gate and the keeper, are also modified. There is a noticeable trend towards the transformation of gatekeeping towards gatewatching, in which social media users do not create their own gates, but observe and use already existing gates. Gatekeeping in the era of social media makes the audience an important element of it, moving towards secondary gatekeeping.

Factors Affecting Self-Censorship Among Polish Journalists

The aim of this paper is to recognize the factors limiting journalists’ sense of autonomy and affecting the level of their self-censorship during the last three decades of the post-transformation period. The issue will be addressed two-fold. First, we will analyze changes in the journalists’ perception on their professional autonomy. Second, we will examine trends in relations between the political system and media system in Poland since the 1990s. The findings show that in the 1990s journalists were still much more concerned about the political factors which could affect their work than about the economic ones. A decade later they had become much more aware of the economic pressures on their profession, such as owners’ expectations and market-driven journalism. In the last few years, however, the constant pressure of ongoing government reforms aimed at bringing the press under tighter political control, as well as the emphasis on ‘national’ content, has already led to some degree of self-censorship on the part of journalists.