Pengaruh Social Media Marketing dan Product Quality Terhadap Purchase Decision dengan Purchase Intention sebagai Interverning pada Produk Jims Honey
Perkembangan bisnis di dunia Industri fashion terus mengalami perubahan dalam periode waktu yang sangat singkat. Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh social media marketing, dan product quality terhadap purchase decision melalui purchase intention produk Jims Honey pada masyarakat di Kabupaten Kebumen. Teknik pengumpulan data dengan menggunakan teknik non probability sampling, sampel dalam penelitian ini sebanyak 100 responden. Hipotesis diuji dengan bantuan SPSS 25 for windows. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif menggunakan analisis jalur. Hasil penelitian ini yaitu: (1) social media marketing (X1) berpengaruh signifikan terhadap purchase intention (Y1); (2) product quality (X2) berpengaruh signifikan terhadap purchase intention (Y1) dan juga berpengaruh signifikan terhadap purchase decision (Y2); (3) social media marketing (X1) tidak berpengaruh terhadap purchase decision (Y2); (4) social media marketing (X1) dan product quality (X2) secara tidak langsung masing-masing berpengaruh terhadap purchase decision (Y2) melalui purchase intention (Y1).