Сучасні концепції менеджменту та їх застосування в умовах діджиталізації економіки України

Проаналізовано основні теорії менеджменту, які є актуальними для сучасних підприємств та організацій. Визначено, що здобутки наукової та класичної школи менеджменту доцільно використовувати в умовах пандемії COVID- 19. Зокрема, врахування таких принципів як: розподіл праці, дисциплінованість, необхідність взаємодії між керівником і підлеглими, ініціативність та корпоративний дух, єдність влади, результати діяльності, стимулювання та винагорода працівників. Це дозволить структурувати всі процеси та взаємовідносини всередині підприємства для досягнення поставлених цілей та в умовах високого рівня невизначеності. Праці науковців школи людських відносин та поведінкових наук послугували основою розвитку сучасних моделей організаційного розвитку в умовах поширення цифрових технологій та діджиталізації економіки. Цифрові технології як створюють нові можливості для розвитку сучасних підприємств, так і формують нові виклики. Саме знання здобутків науковців та практиків з менеджменту дозволить сучасному менеджеру забезпечити сталий розвиток підприємств

Brand Promotion Peculiarities

The brand promotion peculiarities are studied. It has been determined that the process of brand promotion includes: marketing a brand name and logo, making souvenirs, placing on various media, releasing videos, layouts for advertising, announcements on the Internet and much more. Used methods to promote brands are considered, such as: advertising, personal selling, packaging, 360° campaign, brand promotion on the Internet. The ways to promote a brand have been proven to be: website building, search engine optimization, social media, live streaming, storytelling, creating valuable content, blogging, email, LinkedIn Publishing Platform, prizes, infographics, car wraps, networking events, offline ads, promotions, loyalty programs, free trial product giveaways, strong branding. As a result of the study, it was found that brand promotion is the creation of consumer confidence in a product.

ENSURING COORDINATION OF INTERREGIONAL COOPERATION AND INVESTMENT INNOVATIVE ACTIVITY

The study shows that there is the increase in foreign direct investment by type of economic activity to identify increased investment attractiveness. It is investigated that the trend of efficiency of foreign direct investment in Ukraine in relation to economic development is negative for revealing the level of economic development. Article analyzes the growth of the ratio of foreign direct investment per capita in percent in order to identify the need to increase the international investment attractiveness of Ukraine. Author considers that to increase the level of foreign investment it is necessary to promote the development of interregional cooperation: economic growth, decent working conditions, implement quality education, information-communication technologies, tourism development, foreign trade, agricultural sector, construction development, transport infrastructure, personnel training, development of industry and energy.

Development of Transport Service Management under the Conditions of European Integration

The transport system of Ukraine, which consists of transport infrastructure, vehicles and management system, is studied in this paper. The dynamics of cargo transportation by all types of vehicles and the structure of exports and imports of transport services in Ukraine are analyzed. It is proved that transport logistics should include tasks, the solution of which will allow optimizing both transport processes and processes related to them. It is distinguished that one of the priority tasks of Ukraine in the conditions of European integration is the dynamic development of the domestic transport system with the help of smart technologies.

Сучасні форми і методи мотивації персоналу підприємств сфери послуг

Мета статті полягає у дослідженні основних форм і методів мотивації персоналу підприємств сфери послуг. Проаналізовано теорії мотивації персоналу з точки зору їх застосування на практиці, розглянуто групи методів мотивації та дано оцінку їхній ефективності. Визначено, що для ефективності роботи персоналу на підприємстві необхідно індивідуально підходити до кожного працівника. Сукупність заохочень, які можна і потрібно застосовувати, щоб стимулювати працівника до якісного виконання своїх посадових обов'язків, називається мотивацією персоналу. Така мотивація починається з підбору висококласних фахівців на посаду й підтримується під час роботи керівником. Успішні фірми вкладають значний капітал у розвиток трудових ресурсів, розглядаючи його не як витрати, а як активи підприємства. Згодом капітал, вкладений в людей, зростає, а не зменшується, як капітал, вкладений в засоби виробництва. Саме людський капітал, а не заводи, устаткування й виробничі запаси забезпечують конкурентоспроможність та економічне зростання підприємства. Управління персоналом включає багато складових. Серед них: кадрова політика, взаємовідносини в колективі, соціально-психологічні аспекти управління. Ключове ж місце займає визначення способів стимулювання і мотивації працівників. Мотивація є одним з найважливіших внутрішньоорганізаційних процесів, а особливість його полягає в тому, що він безпосередньо спрямований на досягнення цілей організації. Успіх підприємства є результатом взаємодії між співробітниками і клієнтами, продуктом і організацією. Тому, щоб створити клієнтоорієнтовану компанію, ці три елементи мають працювати разом задля отримання прибутку організації та фінансових вигід для співробітників. Це може бути досягнуто шляхом надання винагород та стимулів або вигод в обмін на їх ефективну роботу для досягнення цілей організації.

Methodical Foundations of Organizational and Economic Concept Formation of Energy Saving

The main principle of Ukraine's economy is to build an energy-efficient society, implement energy-saving programs and projects. The main approaches by domestic and foreign scientists to the interpretation of the organizational and economic mechanism of energy saving are studied. The main tasks of the concept are defined. The principles of economy, responsibility, integrity, complexity are formed, which is the basis of the developed methodology. The criteria for evaluating the effectiveness of the organizational and economic concept of energy saving are summarized. The method of forming the concept of energy saving is proposed and the essence of each stage is revealed. Sources of financing for the implementation of energy saving projects have been identified. Motivational measures and methods of stimulating the introduction of energy saving measures are revealed. The obtained effects from the implementation of the concept of energy saving are indicated.

Ways to Improve the Methodology of Analysis of the Financial Condition of the Enterprise

The article summarizes the main methodological approaches to determining the financial condition of the enterprise, considers the stages of analysis of the financial condition of the enterprise. The main approaches to assessing the financial condition of the enterprise and the development of proposals to improve the methodology of analysis of the financial condition of the enterprise, the assessment of the financial condition of the enterprise to find reserves to increase profitability and strengthen commercial calculation as a basis for stable operation other institutions. A critical assessment of the concept of «financial condition» and its definition by various experts is analyzed. Based on the study of improving the methodology of analysis of the financial condition of the enterprise, it is determined that today the most necessary to improve the financial condition of the enterprise is to improve information and methodological support of the financial condition of the enterprise, development of methodological support for forecasting the financial condition of the enterprise. Content of work at each stage, improvement of forms of financial reporting, which will increase its analytical capabilities, development of methods of comprehensive scoring of the financial condition of the enterprise, which would analyze the state of the enterprise for the optimal set of financial indicators and ratios, improvement of theoretical principles of enterprise information system.

Theoretical Foundations of Migration Policy

The article is devoted to the definition of one of the typical features of the modern era - an increase in the scale, a variety of types and directions of international migration. International movements of the population have become an important factor in social transformations in countries of destination and origin of migrants, and affect interstate relations. These conditions have led to an increase in the importance of migration policy as an obligatory component of the activities of national governments, interstate associations, and the entire world community. As a result, the relevance of scientific research on migration policy, which has theoretical and practical significance, has increased.

The Effectiveness of Product and Brand Promotion: the Role of Marketing Communications

Розглянуто особливості й роль маркетингових комунікацій, зокрема в аспекті впливу та взаємодії між категоріями «бренд» та «клієнт-споживач продуктів бренду». Досліджено специфіку діяльності компаній у сфері комунікацій, визначено ключові чинники, що забезпечують спроможність віднайти ефективні засоби й інструменти маркетингових комунікацій. Розглянуто завдання та елементи формування маркетингової політики комунікацій. Дано характеристику основних засобів комплексу просування як програми маркетингової комунікації підприємства. Розглянуто складові рекламних ефектів як точок комунікативної взаємодії між споживачем і товаром. Виокремлено значущість бренду як комплексної інтеграції ціннісних пропозицій виробника і споживчих очікувань клієнта. На підставі аналізу сучасних особливостей ринку обґрунтовано, що аватар клієнта є основою формування маркетингових комунікацій як відображення цільового сегмента. Досліджено розподіл прихильності до певних брендів у розрізі відповідних аватарів клієнтів. Охарактеризовано вплив соціальних медіа на формування ефективності комунікаційних каналів, зокрема для сектора товарів повсякденного вжитку. За результатами проведених досліджень, зроблено відповідні висновки щодо подальшого вдосконалення маркетингових комунікацій на підприємстві з метою зростання іміджу компанії та її конкурентоспроможності, консолідації іміджу бренду або організації.

Marketing Analysis of Sales Channels of Organic Products

There are various sources of sales of organic products, their advantages and disadvantages are considered in the article. The distribution of different sales channels of such products is developed European countries is given. The main attention is paid to the motivational factors of the purchase of organic products at different points of sale and the implementation of specific marketing strategies for the agri-food system in the market of organic products is proposed. It is the development of sales of organic products among producers in the regions and effective organization of exchange and trade, their optimal territorial organization are the most important factors in stabilizing organic production and an important prerequisite for saturation of the food market. The methodological basis of the study is the dialectical method of cognition, modern concepts of organization and management of sales channels of organic products, general scientific techniques and methods, in particular: abstract-logical; historical and economic; statistical and economic; system-structural. The system approach is used in the work, which consists in a complex research of sales channels of organic products.