scholarly journals STRATEGI PEMASARAN DALAM UPAYA PENINGKATAN HUNIAN KAMAR PADA SENSE SUNSET SEMINYAK HOTEL

2021 ◽  
Vol 3 (2) ◽  
pp. 69-73
Author(s):  
Ni Nyoman Menuh ◽  
Ni Wayan Widiantari
Keyword(s):  
Brand Image ◽  
Personal Selling ◽  
Public Relation

Meningkatnya jumlah wisatawan yang datang ke Bali maka akan mempengaruhi juga pengembangan fasilitas pariwisata seperti sarana akomodasi maupun fasilitas-fasilitas penunjang lainnya. Tujuan dalam penelitian ini adalah untuk mengetahui kekuatan dan kelemahan Sense Sunset Seminyak Hotel dalam melakukan kegiatan pemasaran, untuk mengetahui peluang dan ancaman yang dihadapi oleh Sense Sunset Seminyak Hotel, untuk mengetahui strategi pemasaran yang digunakan dalam upaya meningkatkan tingkat hunian kamar pada Sense Sunset Seminyak Hotel. Teknik pengumpulan data dengan observasi, wawancara, dan kuesioner. Teknik analisis data menggunakan Analsis EFAS, IFAS dan Analisis SWOT. Hasil Penelitian menyatakan bahwa posisi Sense sunset seminyak Hotel berada pada kwadran I yaitu strategi Growth atau Strategi integrasi vertical. Analisis SWOT menemukan beberapa alternatif strategi pemasaran dalam rangka meningkatkan occupancy yaitu Startegi SO: peningkatan intensitas periklanan dan penciptaan Hotel Bisnis, Staretgi WO: menciptakan Press relationship dan penjadwalan personal selling, Stretgi ST: memperkokoh Brand Image. Strategi WT: meningkatkan peran public relation dalam rangka menghadapi ekonomi global

PENGARUH KUALITAS PRODUK, CITRA MEREK DAN NILAI EMOSIONAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DAN DAMPAKNYA PADA KEPUASAN KONSUMEN (STUDI PADA KONSUMEN TUPPERWARE DI KOTA PONTIANAK)

2019 ◽  
Vol 7 (4) ◽  
Author(s):  
NICODEMUS B2041141022
Keyword(s):  
New York ◽  
Path Analysis ◽  
Brand Equity ◽  
Business Strategy ◽  
Consumer Satisfaction ◽  
Brand Image ◽  
Personal Selling ◽  
Service Marketing ◽  
Brand Name ◽  
Science Review

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan metode deskriptif kausalitas dengan menggambarkan kondisi sebagaimana adanya berdasarkan data yang diperoleh pada saat penelitian pada stockiest Tupperware Jl.Danau Sentarum dan Jl. Sungai jawi kota  Pontianak. Dalam penelitian ini, sampel diambil sebanyak 100 responden yang menggunakan produk Tupperware. Teknik analisis data menggunaka analisis Regresi Bertahap (Analisis Jalur/Path Analysis), Analisis jalur tidak hanya menguji pengaruh langsung, tetapi juga menjelaskan tentang ada atau tidaknya pengaruh tidak langsung yang diberikan variabel bebas melalui variabel intervening terhadap variabel terikat.Dari hasil penelitian ini menunjukan bahwa kualitas produk (X1) dan citra merek (X2) tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y1) produk Tupperware, hal ini berarti H1 dan H2 ditolak. Sedangkan nilai emosional (X3) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y1) produk Tupperware, hal ini berarti H3 terbukti (diterima).Berdasarkan hasil pengujian hipotesis, dapat diketahui bahwa citra merek (X2) dan nilai emosional (X3) tidak berpengaruh signifikan terhadap kepuasan konsumen (Y2) produk Tupperware, hal ini berarti H5 dan H6 tidak terbukti (ditolak). Sedangkan kualitas produk (X1) berpengaruh signifikan terhadap kepuasan konsumen (Y2), hal ini berarti H4 terbukti (diterima). Berdasarkan hasil pengujian hipotesis keputusan pembelian (Y1) berpengaruh signifikan terhadap kepuasan konsumen (Y2) produk Tupperware, hal ini berarti H7 terbukti (diterima). Penelitian ini menunjukkan bahwa keputusan pembelian tidak memediasi kualitas produk dan citra merek terhadap kepuasan konsumen dari produk Tupperware. Kata kunci : kualitas produk, citra merek, nilai emosional, keputusan pembelian, kepuasan konsumen.DAFTAR PUSTAKA  Aaker, David A (1991), Managing Brand Equity: Capitalizing on the value of Brand Name, Prentice Hill, New York Almaulidta, Suharyono dan Yulianto (2015). “Pengaruh Green Brand Terhadap Keputusan Pembelian dan Kepuasan Konsumen (Survei Pada Mahasiswa Program Strata 1 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya yang Menggunakan Produk Elektronik Merek Sony”. Malang Jurnal Administrasi Bisnis Vol. 3, No.1, 2015. Amirullah (2002). Perilaku Konsumen, Cetakan Pertama, Graha Ilmu, Yogyakarta. Anastasia dan Nurendah (2014). “Pengaruh Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen. Bogor: Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan Vol. 2, No. 2, 2014. Atmaja dan Adiwinata (2013). “Pengaruh Produk, Harga, Lokasi, dan Kualitas Layanan Terhadap Keputusan Pembelian di Kopitiam Oey Surabaya”. Surabaya: Jurnal Hospitality dan Manajemen Jasa Vol. 1, No. 2, 2013. Engel, James, F, Roger D. Blackwell, dan Paul W. Miniard (1994). Perilaku Konsumen. Edisi Keenam. Jilid 1. Penerbit Binarupa Aksara. Jakarta Ghozali, Imam. 2005. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Badan Peerbit Universitas Diponegoro, Semarang. Giese & Cote. (2000). Academy of Marketing Science Review. Defining Consumer Satisfaction. Vol 2000 No. 1 Available: http://www.ams review.org/articlesgiese01-2000.pdf Haryadi Sarjono, Winda Julianit (2011). SPSS vs LISREL sebuah pengantar Aplikasi untuk Riset. Penerbit Salemba Empat. Jakarta. Heriyati dan Septi (2011). “Analisis Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Hanphone Nexian”. Jakarta: Jornal of Business Strategy and Excecuation Vol. 4, No. 1, 2012. https://metlitblog.wordpress.com/2016/11/25/pengertian-analisis-data-menurut-ahli/ Keller, Kevin L (1993). How to manage brand equity. Jakarta: Gramedia Pustaka.Kotler,Philip dan Gary Amstrong (2001). Prinsip-Prinsip Pemasaran, jilid 2, edisi ke-8. Penerbit Erlangg, Jakarta.Kotler,Philip dan Kevin Lane Keller (2012). Marketing Management. New Jersey: Pearson Education Limited. Kotler,Philip, dan Gary Armstrong (2012). Principle of Marketing. Upper Sadle River, N.J : Pearson Prentice Hall. Kotler,Philip  (2005). Manajemen Pemasaran. Jilid II. Edisi Kesebelas. Alih Bahasa Benyamin Molan. Jakarta : Indeks. Loverlock, Christoper H dan Wright, Lauren K (2007). Manajemen Pemasaran Jasa, Jakarta : Indeks. Panjaitan (2012). “Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Tempat dan Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Konsumen (Studi Kasus Pada Restoran Simpang Raya BSD)”. Jakarta : DeReMa Jurnal Manajemen Vol. 7, No. 2, 2012. Priansa. Donni Juni (2017). Perilaku Konsumen Dalam Persaingan Bisnis Kontemporer. Bandung: Alfabeta. Priyanto, Rosa, Syarif (2014). “Pengaruh Personal Selling dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian”. Bogor: Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan Vol. 2 No.1, 2014. Rares dan Jorie (2015). “Pengaruh Harga, Promosi, Lokasi, Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Toko Bengkel Gaoel Manado Town Square”. Manado: Jurnal EMBA Vol. 3, No. 2, 2015. Rizan dan Anjarestu (2013). “Pengaruh kualitas Produk dan Personal Selling Terhadap Kepusasn Pelanggan Pada Majalah Info Bekasi (Studi Kasus PT.SIBK)”. Bekasi: Jurnal Riset Manajemen Sains Indonesia (JRMSI) Vol.4, No. 1, 2013. Setiadi, Nugroho J (2003). Perilaku Konsumen. Kencana. Jakarta.Stanton, William J (1991), Prinsip Pemasaran, Erlangga. Jakarta.Sugiono (2002). Statistika Untuk Penelitian. Bandung : CV AlfabetaTjiptono, Fandy (2001). Strategi Pemasaran. Edisi Kedua. Cetakan Keenam. Yogyakarta: Penerbit. Andy. Tjiptono, Fandy (2002). Strategi Pemasaran, Edisi Kedua. Penerbit Andi Offset, Yogyakarta. Tjiptono, Fandy (2006). Manajemen Jasa. Jogyakarta : AndiUmar, Husein (2009). Metode Penelitian untuk Skripsi dan Tesis Bisnis. Jakarta: Rajawali Pers Yana, Suharyono, Abdillah (2015). “Pengaruh Citra Merek Terhadap Kepuasan Pelanggan dan Loyalitas Pelanggan. Malang : Jurnal Administrasi Bisnis Vol. 21 No. 1, 2015. Zeithaml, V.A., & Bitner, M.J (2009). Service Marketing , Integrating Customer Focus Across Firm, Fifth Edition. New York: Irwin McGraw-Hill.

scholarly journals DIGITAL INTEGRATED MARKETING COMMUNICATIONS (DIMC) ACTIVITIES OF DIGITAL PRODUCTS FINANCIAL TECHNOLOGY (FINTECH) “ALAMI”

2021 ◽  
Vol 14 (1) ◽  
pp. 60
Author(s):  
Baharudin Noveriyanto
Keyword(s):  
Public Relations ◽  
Direct Marketing ◽  
Personal Selling ◽  
Sales Promotion ◽  
Public Relation ◽  
Major Influence ◽  
Marketing Communication ◽  
Integrated Marketing ◽  
Integrated Marketing Communication ◽  
Financial Technology

Abstract. The development of information and communication technology has now had a major impact on the industrial world in Indonesia. Changes in the industrial model towards digital have a major influence on marketing activities carried out by companies so that they can win the competition in the midst of increasingly sharp business competition. The ability to adapt and innovate quickly and precisely by involving various digital communication media and marketing technology will have a positive influence on the company. ALAMI is a digital-based sharia financial product brand (financial technology), where the name ALAMI is taken from the prefix of the verse in the Al-Quran, namely "Alif, Lam, Mim" which is then shortened to ALAMI. This study aims to determine the activities of digital integrated marketing communication (DIMC) in digital financial technology (fintek) products ALAMI, which consist of digital advertising, digital personal selling, digital sales promotion, digital public relations and digital direct marketing. This study uses a qualitative approach that focuses on the concept of integrated marketing communication (IMC) Kotler (2008) which consists of advertising, personal selling, sales promotion, public relations and direct marketing conducted digitally for financial technology products ALAMI. The main conclusion of this research is that the application of digital integrated marketing communication in digital financial products ALAMI can be done well, and is efficient in terms of costs. The concept of digital integrated marketing communication (DIMC) is a form of transformation of the concept of integrated marketing communication (IMC) whose implementation activities are adjusted to technological developments and the characteristics of the current digital industry. Abstrak. Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi kini telah berdampak besar terhadap dunia industri di Indonesia. Perubahan model industri kearah digital memberikan pengaruh besar pada kegiatan pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan agar dapat memenangkan kompetisi ditengah-tengah persaingan bisnis yang semakin tajam. Kemampuan melakukan adaptasi dan inovasi dengan cepat dan tepat dengan melibatkan berbagai media komunikasi digital dan teknologi pemasaran akan memberikan pengaruh positif kepada perusahaan. ALAMI adalah sebuah merek produk keuangan syariah berbasis digital (financial technology), dimana nama ALAMI ini diambil dari awalan ayat dalam Al-Quran, yaitu “Alif, Lam, Mim” yang selanjudnya disingkat menjadi ALAMI. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui aktifitas digital integrated marketing communication (DIMC) pada produk digital financial technology (fintek) ALAMI yang terdiri dari digital advertising, digital personal selling, digital sales promotion, digital public relation  dan digital direct marketing. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif yang memfokuskan pada konsep aktifitas Integrated Marketing Communication (IMC)  Kotler (2008) yang terdiri dari advertising, personal selling, sales promotion, public relation  dan direct marketing berbasis digital untuk produk financial technology ALAMI. Kesimpulan utama dari penelitian ini adalah bahwa penerapan digital integrated marketing communication pada produk keuangan digital ALAMI dapat dilakukan dengan baik, dan efisien dalam segi biaya. Konsep digital integrated marketing communication (DIMC) adalah salah satu wujud dari trasformasi konsep integrated marketing communication (IMC) yang implementasi kegiatannya disesuikan dengan perkembangan tekonology dan karakteristik industry digital saat ini.

scholarly journals PENGARUH BAURAN PROMOSI (PROMOTION MIX) TERHADAP MINAT BACA ANGGOTA PERPUSTAKAAN UNIVERSITAS WIDYATAMA BANDUNG

2019 ◽  
Vol 2 (1) ◽  
pp. 11
Author(s):  
Cucu Hodijah
Keyword(s):  
Multiple Regression ◽  
Direct Marketing ◽  
Personal Selling ◽  
Sales Promotion ◽  
Public Relation ◽  
Average Technique ◽  
Reading Interests ◽  
University Library ◽  
Verification Methods ◽  
Reading Interest

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Bauran Promosi Terhadap Minat Baca Anggota Perpustakaan.Grand theory yang digunakan adalah Bauran Promosi dari Kotler and Amstrong. Hipotesis penelitian ini adalah terdapat pengaruh simultan bauran promosi, yang terdiri dari Periklanan, Penjualan Personal, Promosi Penjualan, Penjualan Langsung dan Publisitas terhadap Minat Baca Anggota Perpustakaan Universitas Widyatama. Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode deskriptif dan Verifikatif. Penelitian ini mengkaji Pengaruh bauran promosi, yang terdiri dari Periklanan, Penjualan Personal, Promosi Penjualan, Penjualan Langsung dan Publisitas terhadap Minat Baca Anggota Perpustakaan Universitas Widyatama dengan menggunakan teknik regresi berganda. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner dengan skala Likert. Pengolahan data menggunakan analisis regresi berganda dan data deskriptif analisis menggunakan teknik rata-rata.Hasil penelitian menunjukkan secara parsial variabel Periklanan, Penjualan Personal, Promosi Penjualan, Penjualan Langsung dan Publisitas berpengaruh secara signifikan terhadap Minat Baca Anggota Perpustakaan Universitas Widyatama. Secara simultan masing-masing sub variabel bauran promosi memiliki pengaruh yang signifikan Minat Baca Anggota Perpustakaan. Variabel yang paling dominan dalam Minat Baca Anggota Perpustakaan Universitas Widyatama yaitu Penjualan Personal.  ABSTRACT This study aims to determine the Effect of Promotion Mix on Reading Interest of Members of the Library. Grand theory used is Promotion Mix from Kotler and Armstrong. The research hypothesis is that there is a simultaneous influence of the promotion mix, which consists of Advertising, Personal Selling, Sales Promotion, Direct Marketing and Public Relation towards Reading Interests of Widyatama University Library Members. The study was conducted using descriptive and verification methods. This study examined the effect of promotional mix, which consisted of Advertising, Personal Selling, Sales Promotion, Direct Marketing and Public Relation on Reading Interests of Widyatama University Library Members using multiple regression techniques. Data was collected using a questionnaire with a Likert scale. Processing data using multiple regression analysis and descriptive analysis data using the average technique. The results showed partially the variable Advertising, Personal Selling, Sales Promotion, Direct Marketing and Public Relation significantly influence the Reading Interest of Widyatama University Library Members. Simultaneously each promotional mix sub variable has a significant influence on Library Member Reading Interest. The most dominant variable in the Reading Interest of Widyatama University Library Members is Personal Selling.

scholarly journals Pengaruh bauran promosi terhadap keputusan wisatawan backpacker dalam memilih budget hotel di kabupaten badung

2020 ◽  
Vol 4 (2) ◽  
pp. 39
Author(s):  
I Gede Artha Suartama ◽  
Ida Bagus Ketut Astina ◽  
Fanny Maharani Suarka
Keyword(s):  
Data Analysis ◽  
Linear Regression ◽  
Multiple Linear Regression ◽  
Personal Selling ◽  
Sampling Technique ◽  
Sales Promotion ◽  
Public Relation ◽  
Literature Study ◽  
Long Time ◽  
Independent Variable

  Abstract The research motivated by the increasing of accommodation growth in Badung Regency and backpacker trend tourism development that increase with economic accommodation needed. Backpacker is a person or group of people who trave for a relatively long time, with minimal budget, use motorbike as transportation and arrange itinerary independently.The variables used are advertising, personal selling, selling promotion and public relation and publicity. The data obtained through observation, questionnaire, literature study and documentation. Sampling technique using purposive sampling with total of respondent are 170 of backpacker tourists. Data analysis in this research using multiple linear regression to find impact of independent variable to dependent variable by partially and simultaneously. The test gave result simultaneously X’s variable got 15,460 Fcount with Ftabel 2,659. Therefore, partially with result tcount of advertising (X1) 3,080, personal selling (X2) 1,031, sales promotion (X3) 3,149, public relation and publicity (X4) 3,012 with ttabel 1,974 and determination coefficients is 27,3%. Conclusion of the research there are three variable have significantly, advertising (X1), sales promotion (X3), and public relation and publicity (X4) impacts of buying decision of backpacker about budget hotel. Therefore one variable is personal selling (X2) doesn’t give significantly impact. Also there are simultaneously impacts of promotional mix (X) variable to the buying decision of backpacker about budget hotel (Y). While, the dominant variable that impacts buying decision of backpacker about budget hotel in Badung Regency is advertising. Keywords: Backpacker, Budget Hotel, Promotional Mix, Accommodation

scholarly journals ANALISIS PENGARUH PUBLIC RELATION TERHADAP CUSTOMER LOYALTY YANG DIMODERASI OLEH BRAND IMAGE PADA SMARTPHONE ”X”

IQTISHODUNA ◽  
2016 ◽  
Vol 10 (2) ◽  
pp. 149-156
Author(s):  
Lily Suhaily ◽  
Elias Elias
Keyword(s):  
Customer Loyalty ◽  
Brand Image ◽  
Public Relation

Development of technology today is higly increased, especially communication tecnology. Basedon this fenomenon, many companies have opportunity to build-up smartphone. This conditions will increasedcompetition between the company. To win the competitions, company must promote their smartphone byusing public relation. According that conditions, this research evaluate the influence of public relation tocustomer loyalty which moderated by brand image. 160 questionnares were distributed to on 26 Mei 2014untill 1 July 2014by using random sampling.The result shows that public relation influences customer loyaltywhich moderated by brand image

scholarly journals PENGARUH MARKETING PUBLIC RELATIONS TERHADAP BRAND IMAGE DAN LOYALITAS PELANGGANDI STUDIO ALAM TV9 MATARAM

2017 ◽  
Vol 6 (1) ◽  
Author(s):  
Ari Wahyuddin
Keyword(s):  
Public Relations ◽  
Path Analysis ◽  
Customer Loyalty ◽  
Random Sampling ◽  
Brand Image ◽  
Quantitative Approach ◽  
Public Relation ◽  
The Public ◽  
Relation Marketing ◽  
Relations Marketing

This research is aimed at determining and explaining the effect of public relations marketing on the brand image and customers loyalty at Studio Alam TV9. This research is an explanatory research with quantitative approach. This research employed three variables of Public Relations Marketing, Brand Image, and Customers loyalty. The visitors of Studio Alam TV9 that have visited twice or more are the populations of this study. 110 visitors are the respondents of this research selected through purposive random sampling to which the questioners were distributed. The data were analyzed using path analysis. Based on that path analyzed the research showed that public relation marketing has direct and significant effect on Brand Image. And the brand Image has direct and significant effect on the customers loyalty.  Beside that it is found that public relation marketing has indirect but significant effect of the customers loyalty through brand image. It is suggested that TV9 maintain and improve the public relation marketing ti improve the brand image and make the customers loyalty.Keywords: Marketing Public Relation, Brand Image, Customer Loyalty

scholarly journals Strategi Public Relations dalam Pengembangan Brand Image Sekolah di Sekolah Dasar Islam Terpadu (SDIT) Kota Samarinda

2020 ◽  
Vol 4 (2) ◽  
Author(s):  
Ida Suryani Wijaya ◽  
M. Al Amin
Keyword(s):  
Elementary School ◽  
Public Relations ◽  
Brand Image ◽  
Qualitative Approach ◽  
Public Relation ◽  
Organizational Strategy ◽  
Positive Image ◽  
Long Run ◽  
Planning Decision

Public relation is an important aspect within the process of building positive image for an organization. Selecting appropriate strategy, therefore, must be applied very carefully since it determines the success or failure of the organization in the long run. This paper, thus, aims at explaining the strategy of public relation applied by Cordova Integral Islamic Elementary School in Samarinda in building a positive brand image that suits its’ long-term objectives. Utilizing qualitative approach, this paper finds out that Cordova Integral Islamic Elementary School in Samarinda applies four strategy such as research-listening, planning-decision, communication-action, and evaluation.Keywords: Image brand, organizational strategy, and public relation.

scholarly journals Analisis Pengaruh Kegiatan Promosi Terhadap Ekuitas Merk Universitas Buddhi Dharma Di Kalangan Mahasiswa (Survei pada mahasiswa program Studi Manajemen)

2018 ◽  
Vol 16 (1) ◽  
pp. 1
Author(s):  
Agus Kusnawan
Keyword(s):  
Direct Marketing ◽  
Personal Selling ◽  
Sales Promotion ◽  
Public Relation

Dari hasil pengujian dan pengolahan data diperoleh besaran korelasi advertaising ditunjukkan dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0.514, personal selling ditunjukkan dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0.558, korelasi sales promotion ditunjukkan dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0.695, korelasi public relation ditunjukkan dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0.652 ,korelasi direct marketing ditunjukkan dengan nilai koefisien korelasi sebesar 0.537dimana kelima korelasi tersebut medekati nilai 1 korelasi yang kuat dan positif. dilihat bahwa Kolom R untuk model 1 menunjukkan bahwa angka koefisien korelasi yaitu sebesar 0.652 Hal ini berarti korelasi antara Advertaising, personal seling,sales promotion, public relation dan direct marketing terhadap ekuitas merk Universitas Buddhi Dharma dan kolom R Squareatau koefisien determinasi0.425, hal ini berarti besarnya pengaruh Advertaising, personal seling, sales promotion, public relation dan direct marketing  terhadap ekuitas merk Universitas Buddhi kolom R untuk model 2 menujukkan bahwa angka koefisien korelasi yaitu sebesar 0.697,hal ini berarti korelasi antara Advertaising, personal seling, sales promotion, public relation dan direct marketing terhadap ekuitas merk Universitas Buddhi Dharma adalah kuat dan kolom R Square untuk model 2 menujukkan angka 0.486,hal ini berarti besarnya pengaruh Advertaising, personal seling, sales promotion, public relation dan direct marketing terhadap ekuitas merk Universitas Buddhi Dharma adalah sebesar 48.6 %. Kolom R untuk model 3  menujukkan bahwa angka koefisien korelasi yaitu sebesar 0.717 hal ini berarti korelasi antara Advertaising, personal seling, sales promotion, public relation dan direct marketing terhadap ekuitas merk Universitas Buddhi Dharma adalah kuat.Kolom R Square untuk model 3 menunjukan angka R Square adalah 51.4%.Untuk uji pengaruh secara simultan didapat F hitung37.880dengan tingkat signifikan 0.000 dimana angka 0.000 < 0.05 dan juga F hitung> F tabel atau 37.880 > 3.09, dengan demikian Ho ditolak dan Ha diterima artinya terdapat pengaruh linear antara variabel Advertaising, personal seling, sales promotion, public relation dan direct marketing dengan ekuitas mertk Universitas Buddhi Dharma, maka model regresi tersebut sudah layak dan tepat untuk memprediksi ekuitas merkUniversitas Buddhi Dharma. Persamaan regresi diperoleh Y = a + 0,835 + 0,446.+ 0,713+0,347+0,382.Pada kolom t diketahui bahwa t hitung untuk Advertaising, personal selling, sales promotion, public relation dan direct marketing  masing-masing adalah sebesar 5,879,3.086,4.737,2.326,2.130 tabel t adalah 1,984. Oleh karena thitungAdvertaising, personal seling, sales promotion, public relation dan direct marketing lebih besar dari t tabel atau > 1,984, maka Ho ditolak dan Ha diterima.

INTEGRASI MARKETING COMMUNICATION MIX: STRATEGI KHUSUS PROMOSI ASIAN GAMES 2018

2020 ◽  
Vol 3 (2) ◽  
pp. 168-177
Author(s):  
Aldi Akbar
Keyword(s):  
Personal Selling ◽  
Sales Promotion ◽  
Public Relation ◽  
Marketing Communication ◽  
Sport Event

Tujuan dari makalah ini adalah untuk mengetahui implementasi elemen marketing communication mix (bauran promosi) dalam perspektif acara olahraga (Asian Games). Makalah ini membahas pemahaman tentang bauran promosi, tipe, strategi yang diterapkan dan dampak yang diterima di ajang Asian Games 2018 Jakarta Palembang. Tipe bauran promosi yang dibahas dalam makalah ini yaitu advertising, sales promotion, public relation, dan personal selling. Keberhasilan suatu sport event tidak terlepas dari strategi promosi yang diambil, diperlukan kombinasi yang saling terintegrasi antar unsur bauran promosi. Adapun manfaat yang diterima atas keberhasilan suatu sport event yaitu bukan hanya bersifat jangka pendek namun juga jangka panjang.

Sign in / Sign up

Export Citation Format

Share Document