scholarly journals La relación entre biotecnología y progreso como “valores indiscutidos”. Sus implicancias éticas y políticas

2015 ◽  
Vol 12 (2) ◽  
pp. 24
Author(s):  
María Luisa Pfeiffer
Keyword(s):  
Latin America ◽  
Genetic Engineering ◽  
Key Words ◽  
The Other ◽  
Other Hand ◽  
Palabras Clave ◽  
America Latina ◽  
The Relationship ◽  
Valuable Result

ResumenLa ética, como praxis debe crear espacios de convivencia que permitan descubrir cuál es la característica de los espacios de dominación en que habitamos y tratar de construir otros donde los hombres y los pueblos puedan vivir libremente su destino. El planteo de este trabajo es que, en  América Latina, el espacio biotecnológico debido a que es una gran fuente de ambigüedades cuando de valores se trata, termina siendo aliado de los poderes dominantes. Se analiza especialmente esa característica en el uso de la ingeniería genética para la transformación de semillas, mostrando que si bien por un lado se puede considerar a la misma como una resultante valiosa de la ciencia, por el otro resulta dañina no sólo en lo relativo a la conservación de la vida con toda su diversidad, sino en lo económico, social, cultural, antropológico e incluso médico. El propósito final del trabajo es una reflexión sobre el mito del progreso asociado al crecimiento de la biotecnología y la necesidad de establecer límites éticos al mismo.  Palabras clave: Biotecnología, tecnociencia, progreso, transgénicos, América Latina.***************************************************The relationship between biotechnology and progress as “unquestioned values”, its ethical and political implicaturesAbstractEthics, as praxis, must create spaces for coexistence that allow us to discover what is the characteristic of the domination spaces we live in, as well as to create others where individuals and peoples can live their destiny in a free way. This paper states that in Latin America, given that it is a source of  ambivalence when thinking about values, biotechnology ends up being an ally of the dominant powers. This characteristic is specially analyzed in the use of genetic engineering for seed transformation, showing that, even though it can be considered as a valuable result of science, on the other hand it is hazardous not only in regards to conservancy of life in all its diversity, but also in economic, social, cultural, anthropological, and even, medical respects. The final aim of the paper is to stimulate a reflection about the myth of progress associated to the growth of biotechnology, and to state theneed to establish ethical limits to it. Key words: biotechnology, techno-science, progress, transgenic, Lain America***************************************************A relação entre biotecnologia e progresso como “valores indiscutidos”, suas implicações éticas e políticasResumoA ética, como práxis, deve criar espaços de convivência que permitam descobrir qual é a característica dos espaços de dominação em que habitamos e tratar de construir outros onde os homens e os povos possam viver livremente seu destino. O foco deste trabalho é que na América Latina o espaço biotecnológico devido a que é uma grande fonte de ambiguidades quando de valores se trata, acaba sendo aliado dos poderes dominantes. Analisa-se especialmente essa característica no uso da engenharia genética para a transformação de sementes, mostrando que se bem por um lado se pode considerar a mesmo como uma resultante valiosa da ciência, pelo outro resulta danosa nãosó no relativo à conservação da vida com toda sua diversidade, mas no econômico, social, cultural, antropológico e até no médico. O propósito final do trabalho é uma reflexão sobre o mito do progresso associado ao crescimento da biotecnologia e à necessidade de estabelecer limites éticos ao mesmo. Palavras chave: Biotecnologia, tecnociência, progresso, transgênicos, América Latina.

scholarly journals Disability and poverty: two related conditions. A review of the literature

2015 ◽  
Vol 63 (3Sup) ◽  
pp. 113-123 ◽  
Author(s):  
Monica Pinilla-Roncancio
Keyword(s):  
Latin America ◽  
Key Words ◽  
Empirical Evidence ◽  
Social Exclusion ◽  
Review Of The Literature ◽  
Palabras Clave ◽  
Bidirectional Relationship ◽  
The World ◽  
America Latina ◽  
The Relationship

<p><strong>Summary</strong></p><p>The relationship between disability and poverty has been recognised in the literature since the 1990s. Empirical evidence supporting the existence of this relationship has increased in the last decade; however, there is still a lack of knowledge of how these two conditions interact and what the causal mechanisms that participate in the creation of this relationship are. This article aims to explore how the concepts of disability and poverty are related and it analyses the bidirectional relationship between these two conditions, how it is mediated by social exclusion and what empirical evidence supports this relationship around the world and in Latin America (LA).</p><p><strong>Key words:</strong> People with disabilities; Poverty; Latin America (MeSH).</p> <p><strong>Resumen</strong><strong> </strong></p><p>La relación entre discapacidad y pobreza ha sido reconocida en la literatura desde la década de los noventa. La evidencia empírica que soporta la existencia de esta relación ha crecido en la última década, sin embargo, todavía no se ha determinado cuáles son los mecanismos que facilitan y participan en la creación de la correspondencia entre discapacidad y pobreza.</p><p>El propósito de este artículo es explorar cómo los conceptos de discapacidad y pobreza se relacionan; igualmente analizar la bidireccionalidad de la relación entre estas dos condiciones, cómo esta mediada por la existencia de procesos de exclusión social y qué evidencia empírica existe en países en vía de desarrollo en Latinoamérica.</p><p><strong>Palabras clave:</strong> Personas con discapacidad; Pobreza; América Latina (DeSC).</p>

scholarly journals El poder subversivo de la fábula en sus diversas manifestaciones diacrónicas

2015 ◽  
pp. 153
Author(s):  
Gordana Matic
Keyword(s):  
Key Words ◽  
19Th Century ◽  
The Other ◽  
Critical Aspect ◽  
Other Hand ◽  
Palabras Clave ◽  
Moral Aspect ◽  
Definition Of ◽  
Historical Periods ◽  
Selection Of

<div class="WordSection1"><p><strong>Resumen</strong></p><p>La fábula ha tenido desde siempre una función retórica e ilustrativa que se ha manifestado a lo largo de la historia de modo dual: mostraba para enseñar, lo que muchas veces implicaba el componente moralizador, o para criticar. Mientras se empeñaba en conseguir una de las dos intencionalidades, o las dos simultáneamente, ha podido ser revestida de un tono humorístico, burlón, irónico o sarcástico. Partiendo de las observaciones sobre el género de Fedro, Rodríguez Adrados o Mireya Camurati, en este trabajo nos proponemos analizar una selección de fábulas clásicas, medievales, dieciochescas y decimonónicas, para demostrar que el aspecto crítico e incluso subversivo del género se mantiene abiertamente activo aun en las épocas en las que se potencia su intención didáctico-moralizante.</p><p>Palabras clave: fábula, definiciones del género, estudio diacrónico, aspecto crítico, aspecto didáctico-moralizante</p><p> </p><p><strong>Abstract</strong></p><p>The fable has always had a rhetoric and illustrative function that manifested itself during its long history in two different ways: on one hand, it represented an example in order to teach, which usually implied the moral component, or on the other hand, to criticize. While it strived to achieve one of these intentions, or sometimes both simultaneously, it could have been written in a humorous, mocking, ironic or sarcastic tone. In this paper, we analyze a selection of classical and medieval, 18th and 19th century fables written in Spanish, with definitions proposed by Phaedrus, Rodríguez Adrados and Mireya Camurati as starting points, in order to show that the critical aspect of this genre was openly maintained and taken benefit of even in the historical periods when its didactic and moralizing intention was preferred and strongly emphasized.</p></div><p>Key words: fable, definition of genre, diachronic approach, critical aspect, didactic and moral aspect</p><p> </p>

scholarly journals 2012: Ideas Mayas Acerca De La Renovación Cí­clica Del Universo

Xihmai ◽  
2013 ◽  
Vol 5 (9) ◽  
Author(s):  
Manuel Alberto Morales Damián
Keyword(s):  
Key Words ◽  
The Other ◽  
Western Thought ◽  
Global Crisis ◽  
Other Hand ◽  
Palabras Clave ◽  
The World ◽  
The One ◽  
The Universe

2012:  IDEAS  MAYAS  ACERCA  DE  LA  RENOVACIÓN CíCLICA DEL UNIVERSO. 2012:                MAYA‟S    CIVILIZATION     IDEAS   ABOUT    THE CYCLIC RENEWAL OF THE UNIVERSE.       Resumen El pensamiento maya con respecto a la astronomí­a y el calendario poseen una gran originalidad y corresponden a una forma de entender la realidad completamente  diferente  a  la  del  pensamiento  occidental.  Los  mayas conciben que el tiempo está sujeto a recurrencias cí­clicas (dí­a-noche, año solar, perí­odos de 52 años), cada una de las cuales supone la destrucción y renovación del cosmos. Por otra parte, las supuestas profecí­as mayas acerca de un evento astronómico el próximo 21 de diciembre de 2012, en realidad no son acordes a la cosmovisión maya prehispánica, coinciden sin embargo con temores milenaristas propios del pensamiento occidental que se agudizan en una época de crisis global.   Palabras Clave: Mayas, religión, astronomí­a, profecí­as del 2012.   Abstract Mayan  thought  in  respect  to  astronomy  and  the  calendar  have  a  great originality and correspond to a way of understanding a complete different reality to the one of the western thought. Mayan people conceive that time is subject to cycle recurrences (day-night, solar year, and periods of 52 years), each one supposes destruction and renovation of cosmos. On the other hand, the supposed Mayan prophecies about an astronomical event next December 21st  2012, do not in fact agree with the view of the world of the pre Hispanic Mayans, however they coincide with millennial fear proper of the western thought that worsen in this times of global crisis.   Key words: Mayans, religion, astronomy, 2012 prophecies.      

scholarly journals BREVE APROXIMACIÓN AL PRESIDENCIALISMO: LUCES Y SOMBRAS EN EL CONTEXTO LATINOAMERICANO

2013 ◽  
Vol 8 (1) ◽  
Author(s):  
LORENA VEGA
Keyword(s):  
Latin America ◽  
Key Words ◽  
Latin American ◽  
Democratic Consolidation ◽  
Palabras Clave ◽  
America Latina ◽  
Democratic Stability

<p><strong>RESUMEN.</strong></p><p> </p><p>Hace más de dos décadas ha iniciado la polémica en torno a la identificación de la mejor forma de gobierno en América Latina y sus consecuencias para la estabilidad democrática. Esto ha ocasionado que diversos y varios académicos hayan identificado los argumentos que se recogen en la primera parte de este artículo, para considerar más o menos óptimo el régimen presidencial. En la segunda parte, se sintetizan los fundamentos e interpretaciones que se han sostenido alrededor de los fenómenos que acontecen en el presidencialismo, como las caídas presidenciales y el multipartidismo extremo. Para finalizar el artículo, se condensan las principales posturas que han dado respuesta al perpetuo debate de “parlamentarismo versus presidencialismo”.</p><p> </p><p><strong>Palabras clave:</strong> presidencialismo, consolidación democrática, caídas presidenciales, multipartidismo extremo, América Latina.</p><p> </p><p><strong>BRIEF</strong><strong> APPROACH TO PRESIDENTIALISM: LIGHTS AND SHADOWS IN LATIN AMERICAN CONTEXT.</strong></p><p> </p><p><strong>ABSTRACT.</strong></p><p> </p><p>More than two decades ago started the controversy about the identification of the best way of government in Latin America and its consequences for democratic stability. This caused that different and several academicians had identified the arguments collected in the first part of this article, in order to consider the presidential regime as more or less ideal. In the second part, we summarize the foundations and interpretations maintained around presidentialism’s phenomena as presidential interruptions and extreme multipartidism. To finish the article we condense the main stances that have given an answer to the perpetual debate “Parliamentarism vs. Presidentialism”.</p><p> </p><p><strong><em>Key words</em></strong>: presidentialism, democratic consolidation, presidential interruptions, extreme multipartidism, Latin America</p><p> </p><p><strong>BREVE ABORDAGEM</strong><strong> AO PRESIDENCIALISMO: LUZES E SOMBRAS NO CONTEXTO LATINO-AMERICANO</strong></p><p><br /> <strong>RESUMO.</strong><br /> <br /> Mais de duas décadas atrás, começou a polêmica sobre a identificação da melhor forma de governo na América Latina e suas conseqüências para a estabilidade democrática. Isto levou a vários e vários estudiosos têm identificado os argumentos expostos na primeira parte deste artigo, considerar mais ou menos ideal do regime presidencial. Na segunda parte, vamos resumir os fundamentos e interpretações que têm sido realizadas em torno dos fenômenos que ocorrem no presidencialismo, como cai um presidencial multipartidária e fim. Para terminar o artigo, condensar as principais posições que responderam ao debate perpétuo "parlamentarismo contra o presidencialismo".</p><br /> Palavras-chave: presidencial de consolidação, democrática, cai presidencial multipartidária fim, a América Latina.

ANTECEDENTES AL TÉRMINO DESARROLLO EN EL ECUADOR. REVISIONES TEÓRICAS.

2015 ◽  
Vol 3 (3) ◽  
Author(s):  
Narcisa Ullauri Donoso ◽  
René Nivelo Cabrera
Keyword(s):  
Latin America ◽  
The United States ◽  
The Other ◽  
The Enlightenment ◽  
Palabras Clave ◽  
Siglo Xix ◽  
America Latina ◽  
América Del Sur ◽  
Xix Century ◽  
Siglo Xx

El presente artículo debate la idea de cambio en el siglo XIX y la primera mitad del siglo XX en América Latina y el Ecuador. Partiendo del imaginario de progreso, entendido a partir de dos corrientes distintas; por un lado las élites enmarcadas dentro de la filosofía de la Ilustración, cuyo ideal es la europeización de América Latina y por otro, la corriente indigenista que busca reivindicar la imagen del indio, como víctima de la opresión. Los  antecedentes del desarrollo se encuentran en las propuestas de progreso, basadas en la idea de modernización en  el siglo XX, que parte de los  Estados Unidos, quienes inician la campaña “panamericanista” que buscaba consolidar su influencia geopolítica en América del Sur.   Palabras Clave: Progreso,  desarrollo, modernización, panamericanismo, indigenismo   ABSTRACT   This paper debates the idea of change in the XIX century and the first half of the XX century in Latin America and Ecuador.  Beginning at the imaginary of progress, understood by two lines of thinking; on one hand, an elite population following the enlightenment philosophy, whose ideal is the Europeanization of Latin America, and on the other hand, the indigenist current which claims for the vindication of the indian’s image, as a victim of oppression.  Backgrounds of development are found inprogress propositions, based on the idea of modernization in the XX century, that began in the United States, who begin the “panamericanist” campaign which looked for the consolidation of their geopolitical  influence  in South Ämerica.   Keywords: progress, development, modernization, panamericanism, indigenism   Recibido: Julio de 2015Aprobado: octubre de 2015

scholarly journals La representación parlamentaria en América latina. Las comisiones permanentes y los partidos en el congreso

2009 ◽  
Vol 47 ◽  
Author(s):  
Luisa Béjar
Keyword(s):  
Collective Action ◽  
Dominican Republic ◽  
The Other ◽  
Institutional Framework ◽  
Legislative Process ◽  
Main Argument ◽  
Other Hand ◽  
The Law ◽  
America Latina ◽  
The Relationship

RESUMEN: El principal argumento de este escrito es que la heterogeneidad de los diseños institucionales que prima en el campo electoral en América Latina (Carroll y Shugart, 2005) también se reproduce en el parlamentario. El perfil morfológico del sistema de comisiones propio de cada Congreso y el lugar que la ley les asigna en el proceso legislativo son prueba evidente de ello. Mientras el marco normativo de algunas legislaturas no deja lugar a dudas en cuanto a la intención de delegar en los partidos las decisiones encomendadas a estos cuerpos; en otros casos, ello ocurre en menor medida. En los casos formalmente ceñidos a una lógica de partido, por otra parte, se alientan esquemas de delegación de corte muy diverso. En este escrito se revisa el acomodo institucional del sistema de comisiones de la Cámara Baja en: Argentina; Bolivia; Brasil; Colombia; Chile; México; Paraguay; República Dominicana y Uruguay. En este sentido, el estudio examina tanto la importancia concedida a su trabajo, como algunos aspectos de su morfología que afectan la estructura de incentivos que acota el desarrollo del proceso legislativo. Asimismo, se analizan los procedimientos utilizados en cada Congreso para enfrentar los problemas de acción colectiva. Por último, se presentan algunas ideas para la elaboración de una futura taxonomía sobre la relación que guardan en la región los partidos y las comisiones permanentes del Congreso.ABSTRACT: The main argument of this paper is that the heterogeneity of the institutional framework that prevails in Latin America’s electoral field (Carroll y Shugart, 2005), also reproduces itself in the parliamentary one. This is proved by the morphologic profile of each Congress’ commission system and the place that the law assigns to the system. While some legislative frameworks clearly intend to delegate to parties the decisions entrusted to this bodies; in other cases, this takes place in a less important way. In the cases formally related with a party logic, on the other hand, diverse delegation schemes are encouraged. In this article we analyze the institutional framework of the commission systems of the low chamber in: Argentina; Bolivia; Brazil; Colombia; Chile; Mexico; Paraguay; Dominican Republic and Uruguay. In this sense, this work examines the importance given to their job and some aspects of its morphology that affect the structure of incentives that narrows the development of the legislative process. We also analyze the procedures used by each Congress to solve its problems of collective action. Lastly, some ideas for the elaboration of a future taxonomy on the relationship between parties and permanent commissions in the region are presented.

scholarly journals Escenas de confesiòn en Los siete locos y Los lanzallamas de Roberto Arlt: Malestar y acontecimiento

2017 ◽  
pp. 363
Author(s):  
Andrea Roberta Kottow Keim
Keyword(s):  
Latin America ◽  
Buenos Aires ◽  
Roberto Arlt ◽  
The Unconscious ◽  
Palabras Clave ◽  
The Subject ◽  
America Latina ◽  
The Relationship ◽  
Psychoanalytic Theories

Resumen: El planteamiento inicial del artículo postula que las teorías psicoanalíticas comenzaron a circular y a popularizarse más allá de los marcos médicos y psiquiátricos en América Latina y Argentina, específicamente en Buenos Aires, en las décadas del ‘20 y ‘30. Las ideas freudianas producen una profunda transformación en la concepción del sujeto, de la relación que mantiene este consigo mismo y con los otros, emergiendo un sujeto atravesado por el inconsciente. La literatura de este período se puebla de figuras literarias que exploran esta dimensión inconsciente del sujeto. A partir de una lectura de las novelas Los siete locos (1929) y Los lanzallamas (1931) de Roberto Arlt, el texto explora la figura de las escenas de confesión que en ellas se darían, posibilitando los textos literarios la aparición de un dispositivo psicoanalítico, que gira en torno a una verdad de carácter dialógico y escénico. Palabras clave: Roberto Arlt, Psicoanálisis, escenas de confesión, malestar, acontecimiento. Abstract: The article proposes that psychoanalytic theories began to circulate, - and to be popular beyond medical and psychiatric circles -, in Latin-America and Argentina, especially in Buenos Aires, in the 1920s and 1930s. The ideas of Freud produce a profound transformation in the concept of the subject, of the relationship he has with itself and with others, letting a subject emerge that is marked by the unconscious. Starting from an interpretation of the novels Los siete locos (1929) and Los lanzallamas (1931) by Roberto Arlt, the article examines the figure of confession scenes. Through these scenes, a psychoanalytic dispositive emerges, involving a dialogical and scenic truth. Keywords: Roberto Arlt, Psychoanalysis, Confession Scenes, Uneasiness, Event.

scholarly journals El antagonista imprescindible: la construcción de la identidad nacional en la historiografía gallega

2018 ◽  
pp. 10-35
Author(s):  
Bruno Padín
Keyword(s):  
Key Words ◽  
Point Of View ◽  
National Identities ◽  
The Other ◽  
Identidad Nacional ◽  
Other Hand ◽  
Palabras Clave ◽  
Sobre Todo

Resumen  En la construcción de las identidades nacionales es esencial el papel desempeñado por los enemigos externos y los enemigos internos. En el caso de Galicia, que es el que vamos a analizar, veremos que los traidores poseen una influencia mínima porque los enemigos más importantes se situarán fuera de Galicia. Se trata de Castilla y después España, antagonistas por antonomasia del pueblo gallego. Estudiaremos también la noción de antepasados gloriosos, muy útiles a la hora de proporcionar prestigio a la nación gallega, sobre todo en momentos de opresión o humillación. En este sentido, el mito celta, los suevos o los mártires serán figuras esenciales en el proceso de construcción de la identidad gallega. Analizaremos, por otro lado, la pervivencia de ciertos tópicos que desde el punto de vista histórico son insostenibles en el nacionalismo gallego actual.  Palabras clave  Nacionalismo gallego, BNG, mito celta, suevos, mártires, Castilla y España. Abstract  The role played by external enemies and internal enemies is essential in the construction of national identities. In the case of Galicia, which we are going to analyze, we will see that the traitors have a minimal influence because the most important enemies will be located outside Galicia. It is Castile and then Spain, antagonist par excellence of the Galician people. We will also study the notion of glorious ancestors, very useful in providing prestige to the Galician nation, especially in times of oppression or humiliation. The Celtic myth, the suevos or the martyrs will be essential figures in the construction of Galician identity. On the other hand, we will analyze the survival of certain topics that from the historical point of view are unsustainable in current Galician nationalism. Key Words  Galician Nationalism, BNG, Celtic Myth, Suevos, Martyrs, Castile and Spain.

scholarly journals América Latina: Militares y Política después del fin de la Guerra Fría

2014 ◽  
pp. 89
Author(s):  
Alberto Sepúlveda Almarza
Keyword(s):  
Latin America ◽  
Cold War ◽  
Key Words ◽  
Armed Forces ◽  
The Past ◽  
Palabras Clave ◽  
Hugo Chavez ◽  
America Latina ◽  
The Cold War

Resumen La monografía aborda los cambios de América Latina después del fin de la Guerra Fría. Se describe el cuadro existente en el pasado y se señalan algunas iniciativas y tendencias del presente, como la democratización y las labores de cooperación entre fuerzas armadas. Se analizan los casos de presencia de la política militar en Perú con Fujimori, Venezuela con Hugo Chávez, Bolivia con Evo Morales y la transición iniciada en Cuba por Raúl Castro. Palabras clave: Política militar, fuerzas armadas, democratización. Abstract This monograph tackles changes in Latin America after the end of the Cold War. It describes the past panorama and points out some present initiatives and trends such as democratization and cooperative actions among the armed forces. The text analyses cases of militarized politics in Peru with Fujimori, in Venezuela with Hugo Chávez, in Bolivia with Evo Morales and the Cuban transition started by Raúl Castro. Key words: militarized politics; armed forces; democratization Resumem A monografia aborda as mudanças de America Latina depois do fim da Guerra Fria. Descreve-se o quadro existente no passado e se sinalam algumas iniciativas e tendências do presente, como a democratização e as labores de cooperação entre forças armadas. Analisam-se os casos de presença da política militar em Peru com Fujimori, Venezuela com Hugo Chávez, Bolivia com Evo Morales e a transição iniciada em Cuba por Raúl Castro. Palavras chave: Política militar, forcas armadas, democratização

scholarly journals UM MUNDO DE PRINCESAS E SUPER-HERÓIS: representações de gênero em encarte publicitário

2016 ◽  
Vol 2 (3) ◽  
pp. 163
Author(s):  
Patrícia Oliveira de Freitas
Keyword(s):  
Gender Roles ◽  
Key Words ◽  
The Other ◽  
Gender Representations ◽  
Other Hand ◽  
Palabras Clave ◽  
Femininity And Masculinity ◽  
The Universe ◽  
By Products ◽  
The Way

O presente texto apresenta uma reflexão sobre papéis de gênero transmitidos na publicidade direcionada ao público infantil. O material analisado foi o encarte publicitário de uma rede de lojas divulgado por ocasião do dia das crianças, em 2014. O estudo buscou perceber a maneira como são retratadas as imagens das meninas e dos meninos no referido material. A análise do material evidenciou uma forma polarizada ao retratar as crianças. A avaliação do material permitiu perceber uma associação dos meninos ao universo da aventura através de mercadorias com apelo aos super-heróis e as meninas ao universo da beleza materializado a partir de produtos ligados às princesas. Foi possível perceber que o encarte veiculou modelos estereotipados de feminilidade e de masculinidade. PALAVRAS-CHAVE: Representações de Gênero; Publicidade; Dia das Crianças. RESUMENEste artículo presenta una reflexión sobre los roles de género transmitidos en la publicidad dirigida a los niños. El material analizado fue el folleto publicitário de una red de tiendas publicado em la época del Día del Niño en 2014. Esta investigación buscó comprender la forma en que se retratan imágenes de niñas y niños en el dicho material. El análisis del material mostró una manera polarizada de retratar los niños. Este material nos permitió percibir una asociación de los niños al mundo de la aventura por médio de artículos vinculados con los superhéroes y de las niñas al mundo de la belleza que se materializó en productos vinculados con las princesas. Se reveló que el folleto publicitário mostró modelos estereotipados de feminidad y masculinidad . KEY-WORDS: Representaciones de género; Publicidad; Dia del Niño.  ABSTRACTThis text presents a reflection on gender roles transmitted by publicity for infants. The material that was analyzed was an ad of a store chain, published in occasion of the kids’ day, in 2014. The study aimed to notice the way in which the images of boys and girls are shown in this material. The analysis of this material showed a polarized way to refer to kids. The evaluation of that ad made it possible to realize that there is a link between the boys and the universe of the adventure, by commodities with an appeal for super heroes, and, on the other hand, a link between the girls and the universe of beauty, materialized by products that had to do with princesses. It was possible to notice that the ad transmitted stereotyped models of femininity and masculinity. PALABRAS CLAVE: Gender representations; Publicity; Kids Day. 

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